Tinha tudo para dar certo

Diferentemente da cozinha italiana, onde mesmo o pior dos cozinheiros consegue resultados incríveis com os ótimos ingredientes, na propaganda as coisas não funcionam assim.

Aqui vai uma receita que tinham tudo pra dar certo, mas não deu:

. Escolha uma das melhores marcas do mundo.
. Escolha um tema relevante em quase todos os países e que mobilize bilhões de pessoas.
. Faça todas as pesquisas necessárias.
. Selecione uma das melhores agências de publicidade do mundo.
. Monte um time de estrelas do marketing e propaganda com experiência internacional e centenas de filmes produzidos com sucesso.
. Selecione um premiado diretor de cinema.
. Adicione um prazo de 18 meses ou mais, se for preciso.
. Use o orçamento que necessitar sem restrições.

O resultado? Um desastre!

O caso acima é real e eu fiz parte do projeto. Nem mesmo todos os recursos, experiência e conhecimento disponíveis no marketing foram capazes de produzir um bom resultado.

O filme acabou nunca sendo veiculado. Ninguém teve coragem.

Melhor assim. Porque pior mesmo que produzir um filme ruim é gastar dinheiro colocando o coitado no ar. Afinal, o custo de produção é uma fração do investimento de mídia.

Felizmente o problema nunca mais se repetiu. Mas até hoje tento entender onde foi que erramos.

Não importa quantas fórmulas ou pré-testes usemos, a arte continua sendo mais importante do que a ciência na arte de contar histórias.

Ricardo Fort (@SportByFort) é executivo de marketing internacional baseado em São Francisco, Califórnia