We Coffee: a cafeteria das collabs
Collabs com marcas e propriedades intelectuais fazem parte da estratégia de crescimento da rede de cafeterias
Parceria da We Coffee com a Cetaphil gerou dois produtos: um café gelado e um entremet (Crédito: Divulgação)
A rede de cafeterias We Coffee nasceu em 2020, no bairro da Liberdade, em São Paulo, e cinco anos depois, já possui 14 unidades espalhadas pela capital paulista e região metropolitana da cidade.
Uma das estratégias da rede para esse crescimento acelerado é a colaboração com outras marcas e propriedades intelectuais, as chamadas collabs. Neste contexto, a We Coffee fechou, nesta semana, uma parceria com a marca de hidratante Cetaphil, que pretende conectar beleza, bem-estar e café em São Paulo.
Até o dia 11 de julho, clientes das 14 unidades da We Coffee poderão experimentar um cardápio desenvolvido especialmente para a collab, composto por um café gelado à base de avelã e pistache, finalizado com salty cream; e um entremet de mousse de graviola, bolo de baunilha e cream cheese, decorado com a logo de Cetaphil.
Com o objetivo de aproximar a marca do público e celebrar o autocuidado, principalmente durante o período de inverno, a parceria também realizará, na próxima sexta-feira, 3 de julho, na unidade We Coffee Ibirapuera, o evento “Coffee & Cream”.
O evento promoverá um soft open exclusivo para influenciadores, jornalistas e médicos dermatologistas, das 9h às 11h30, e a partir das 13h, abre as portas para o público geral. Para participar, é preciso se inscrever no Instagram da Cetaphil. As vagas são limitadas.
Ao longo da tarde, o público poderá participar de um circuito completo de bem-estar dividido em quatro ciclos de visitação. No espaço “Café com Dermato”, os visitantes poderão participar de um bate-papo com especialistas para tirar dúvidas sobre a saúde da pele.
Na área “Wellness”, será possível fazer aula prática de automassagem com experimentação do Creme e da Loção Hidratante Cetaphil. No espaço, o público também poderá se divertir com um Jogo da Memória personalizado e uma Máquina de Garra para ganhar mimos e produtos da marca, além de degustar o menu exclusivo da campanha.
Esta, no entanto, não é a primeira collab da We Coffee. Veja algumas delas abaixo:
Paçoquita
Aproveitando a época de festas juninas, no início deste mês, a We Coffee fechou uma parceria com a Paçoquita, marca pertencente à Santa Helena Alimentos. Inspirado no São João, o menu temático por tempo limitado conta com três opções de produtos: Paçoquita Maçã do Amor Entremet, Paçoquita Maçã do Amor Shake Shake e Latte Paçoquita Maçã do Amor, todos feito com o lançamento da marca.
Batavo + Magalu
Para celebrar o Dia Internacional do Pudim, comemorado em 22 de maio, a We Coffee lançou sobremesas trazendo o pudim como protagonista, em parceria com a Holandesa da Batavo e a LU do Magalu. Entre os produtos da collab estavam: Baby Pudim Morango, Baby Pudim Blueberry, NYC Roll Pudim, Affogato Pudim e milk shake especial de Pudim.
Galeria Magalu
A parceria entre a rede de cafeterias e o Magalu teve início em dezembro de 2025, quando a We Coffee inaugurou uma unidade dentro da Galeria Magalu, megaloja da varejista localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista.
Para sua estreia na loja, instalada ao lado da Estante Virtual e da entrada do Teatro YouTube, no segundo piso, a unidade da We Coffee desenvolveu duas sobremesas exclusivas para o local: um mousse de maracujá com recheio de baunilha e geleia de framboesa, inspirada na Galeria Magalu, e um pudim com mousse cremosa de leite condensado com caramelo, em homenagem a Lu.
Para beber, além dos tradicionais cafés, chás, shakes e sucos da rede, esta unidade em especial também criou cinco bebidas temáticas representam as marcas do grupo: Magalu, Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual. O desenvolvimento da parceria teve o apoio da consultoria MCF.
Pão de Açúcar
A partir de uma parceria, fechada no final do ano passado, clientes do Pão de Açúcar passaram a poder encontrar itens da We Coffee em unidades premium da rede de supermercados selecionadas na cidade de São Paulo.
Fogo de Chão
Em 2024, a We Coffee também fechou uma collab com a churrascaria Fogo de Chão para desenvolver produtos para ambas as marcas. Por tempo limitado, quem se dirigiu a alguma unidade da cafeteria, conseguiu provar um Beef Wellington, feito com coração de alcatra, envolto em presunto cru, massa folha, molho de cogumelos e trufas negras.
Já quem foi a uma das unidades do Fogo de Chão também conseguiu experimentar a sobremesa FireBall, que levava sorvete de baunilha, ganache de chocolate meio amargo e base de bolo de chocolate.
Granado
Também em 2024, a rede de cafeterias realizou uma parceria com a Granado, para lançar o kit “Balm Box We Coffee Granado”, onde unia os macarons da We Coffee com balms labiais da Granado. Cada kit continha quatro macarons e um balm, que podia variar entre os sabores de goiaba, pomelo, limão e tangerina.
Outras parcerias
A rede de cafeterias também já realizou collabs com Oreo, Bubbaloo, Jo Malone, Naveia, Star Rail, BYD, Instax, e com produções audiovisuais, como Tom e Jerry, Harry Potter, Meninas Malvadas, da Paramount, D.P.A. – Detetives do Prédio Azul, do Gloob, canal infantil da Globo, e Mônica Toy, da Mauricio de Souza Produções.
Inclusive, em 2024, a We Coffee levou o prêmio LicensingCon 2024, que celebra anualmente as inovações do mercado brasileiro de licensing, com a collab que fez com a Paramount para celebrar os 45 anos de Garfield.
As colaborações da cafeteria não se limitam a marcas, mas também a profissionais de diferentes áreas, como o projeto “We Coffee Raízes”, que convidou personalidades, como o premiado chef confeiteiro Antonio Bachour, para uma série de eventos.
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