Marina Sena e Juliano Floss são amor moderno de O Boticário

Marina Sena e Juliano Floss protagonizam a nova campanha de Dia dos Namorados de O Boticário (Crédito: Divulgação)

Para movimentar o varejo no Dia dos Namorados, O Boticário apresenta uma estratégia que conecta a cultura pop aos hábitos de consumo no ambiente digital. Pela primeira vez juntos em uma ação publicitária, o casal Marina Sena e Juliano Floss estrela a campanha institucional da marca para o 12 de junho, guiada pelo conceito “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário”.

A comunicação, desenvolvida pela AlmapBBDO, é composta por duas esquetes de humor que retratam as dinâmicas cotidianas dos relacionamentos modernos, abordando desde os pedidos diretos até as sutis indiretas enviadas pelas redes sociais na hora de escolher o presente ideal.

“O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Por que Marina e Juliano?

Os roteiros foram elaborados a partir de um modelo proprietário da AlmapBBDO, que combinou uma imersão nas lojas físicas da marca — extraindo relatos orgânicos de clientes — a uma análise aprofundada do comportamento online dos próprios protagonistas para entender suas dinâmicas digitais.

“Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica da Marina e do Juliano com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, explica Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.

Público procura surpresas e cumplicidade

Complementando o direcionamento estratégico, a agência W3haus monitorou o ecossistema digital entre maio de 2025 e maio de 2026 e identificou 147 mil menções relativas a presentes no contexto da data comemorativa. Entre os principais insights extraídos estão:

• Fator surpresa: liderou o engajamento com mais de 15 mil citações focadas na expectativa de receber algo inesperado;
• Planejamento coletivo: registrou 1,4 mil menções de casais que preferem definir o presente em conjunto para evitar erros;
• Indiretas digitais: somaram 651 publicações de usuários deixando pistas ou marcando os parceiros em postagens de produtos.

“Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica: foram 651 menções de usuários dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal”, detalha o Executivo da W3haus.

Com foco na omnicanalidade e na diversidade de perfis, O Boticário aposta em uma linha de kits exclusivos, combos e itens de perfumaria e cuidados pessoais. Para facilitar a jornada de compra, a marca também reforça canais como o Clique & Retire, atendimento via WhatsApp, o programa Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.