Quem são as marcas entrantes no ranking das mais valiosas?

A seleção das 50 marcas mais valiosas do Brasil recebeu seis novas participantes: iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara.

Seis marcas estrearam na edição 2026 do Ranking BrandZ das marcas mais valiosas (crédito: Abian/StockAdobecom/Divulgação)

O estudo se baseia em entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, abordando 22.392 marcas de 545 categorias em 54 mercados globais, entre eles, o brasileiro. A Kantar calcula o valor de marca a partir da relação entre o valor financeiro da empresa que a detém e a contribuição da marca em questão sobre esse montante.

Na 11ª posição, o iFood estreia no ranking com um valor de marca de US$ 2,24 bilhões. Além de se consolidar como líder no segmento de delivery de refeições no País, a empresa vem ampliando frentes de atuação ao longo dos anos, abraçando conveniência, farmácia e mercado, bem como serviços financeiros e benefícios.

Smart Fit, do segmento de lazer, acumula US$ 760 milhões em valor de marca figurando em 33° lugar, entre Havaianas (US$ 768 milhões) e Unidas (US$ 760 milhões). A marca encerrou 2025 com mais de duas mil academias em operação em 16 países, das quais quase mil ficam no Brasil.

Inter e Stone, 37ª e 40ª posições, respectivamente, refletem a forte valorização de marcas do setor financeiro. Antes um banco tradicional, Inter (US$ 555 milhões) chegou ao mercado em 1994 e, em 2019, adaptou seu negócio para a digitalização e novos hábitos de consumo com um superapp financeiro e de estilo de vida.

A Stone (US$ 451 milhões) também vem investindo em marketing e tecnologia. No ano passado, por exemplo, foi um dos patrocinadores do Big Brother Brasil, reality da TV Globo. Na edição que marcou os 25 anos do programa, a marca destacou a parceria com o empreendedorismo brasileiro e promoveu a Ton, voltada aos microempreendedores.

Apesar de um cenário desafiador para o varejo brasileiro, a rede de supermercados e hipermercados Mateus e a joalheria Vivara entraram no ranking nos 45° e 46° lugares, com valores de marca de US$ 342 milhões e US$ 315 milhões, respectivamente.

Mas o que explica que marcas de categorias tão diferentes recebam destaque no relatório? Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil, celebra a adaptação dos modelos de negócio de forma particular, construindo equity e se consagrando junto a marcas já consolidadas, graças a planos de investimento e expansão bem definidos. “Não acredito que seja o básico das marcas, mas algo cada vez mais desafiador pela questão da fragmentação”, argumenta o executivo, citando a alta competitividade, múltiplos canais, mensagens e ofertas.

As marcas brasileiras mais valiosas acumulam, juntas, US$ 101,1 bilhões em valor — 22% a mais que os US$ 82,8 bilhões registrados no Kantar BrandZ de 2024.