The Town: Mercado Pago substitui Itaú em patrocínio
Instituição financeira do Grupo Mercado Livre terá pré-venda exclusiva e benefícios para clientes com cartão
Ponte Estaiada, em São Paulo, receberá ação do Mercado Pago para marcar chegada da instituição ao The Town (Créditos: Divulgação)
O Mercado Pago é o novo patrocinador do The Town 2027 e passa a ser a instituição financeira oficial do festival. A empresa do Grupo Mercado Livre assume a posição que era ocupada pelo Itaú Unibanco nas duas primeiras edições do evento, realizadas em 2023 e 2025.
A parceria para a terceira edição, marcada para os dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, prevê benefícios para clientes com cartão de crédito Mercado Pago.
Entre eles estão pré-venda exclusiva de ingressos de gramado antes da abertura da venda geral, 15% de desconto e possibilidade de parcelamento em até oito vezes sem juros, inclusive na compra do The Town Card.
“Mais do que uma decisão de visibilidade, vemos o The Town como uma plataforma estratégica de relacionamento com consumidores. Queremos criar uma experiência em que os benefícios começam antes mesmo do festival e continuam durante e depois do evento, mostrando na prática que o Mercado Pago pode estar presente em diferentes momentos da jornada financeira do cliente”, disse Felipe Castaño, diretor sênior de growth & marketing do Mercado Pago.
“Por isso, o principal objetivo é transformar a força da nossa marca e a escala que conquistamos no mercado em uma experiência concreta para milhões de consumidores, aproximando ainda mais o Mercado Pago de novos públicos e fortalecendo nossa relação com os clientes atuais”, fala.
Sem abrir valores de investimentos, o executivo destaca que o movimento está inserido em uma estratégia maior. “Utilizamos grandes plataformas de cultura e entretenimento para demonstrar, na prática, a amplitude do nosso ecossistema financeiro e criar experiências e benefícios relevantes”, afirma.
Em maio de 2025, a companhia lançou seu próprio festival, o Meli Music, que chega à quarta edição em 17 de outubro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. Anitta, Normani, Pedro Sampaio e Gloria Groove estão entre as atrações.
Ainda nesta terça-feira, 29, a partir das 18h, o Mercado Pago fará uma ação na Ponte Estaiada, em São Paulo. O local será iluminado e receberá uma apresentação de lasers e drones para marcar a chegada da instituição ao festival.
Patrocinadores
A terceira edição do festival terá a Eisenbahn, do Grupo Heineken, como marca master, além de Porto e Vivo entre os patrocinadores já confirmados.
As duas primeiras edições reuniram 925 mil pessoas e geraram impacto superior a R$ 4,1 bilhões na economia paulista. Em 2025, o festival movimentou R$ 2,2 bilhões na economia da cidade de São Paulo e fomentou 26,3 mil postos de trabalho. O evento também registrou aumento de 21% no consumo na capital em relação a 2023.
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