As estratégias do Disney+ com o novo The Voice Brasil
Diretor de marketing explica parceria com SBT e proposta de conteúdos exclusivos na plataforma
Nova temporada do The Voice Brasil estreia simultaneamente no Disney+ e SBT (Crédito: Divulgação)
Pela primeira vez, um grande reality show será exibido simultaneamente na TV aberta e no streaming no Brasil.
A nova temporada do The Voice Brasil estreia no próximo dia 6, em uma parceria inédita entre Disney+ e SBT. A direção da atração ficará com Boninho.
O reality, que anteriormente estava na TV Globo, teve 11 temporadas do formato tradicional, oito do The Voice Kids e duas do The Voice+.
Segundo Danilo Campos, diretor de marketing do Disney+ Brasil, o “grande objetivo é consolidar o Disney+ como um destino diário do público brasileiro. Com o The Voice, estamos ampliando e acelerando nosso catálogo de conteúdos ao vivo e de produções originais brasileiras”.
Cada episódio será exibido simultaneamente nas duas plataformas, com 20 minutos de conteúdo extra no Disney+, incluindo bastidores, duetos e perspectivas exclusivas da produção comandada por Boninho, diretor da atração musical.
“Vamos entregar uma perspectiva menos roteirizada, permitindo que o público se conecte mais com os participantes e com as narrativas do programa”, explica o porta-voz.
Presença multiplataforma
O pacote comercial do The Voice Brasil já conta com oito patrocinadores confirmados: Aurora, Bem Brasil, Caixa Econômica Federal, Medley, Mercado Livre, Óticas Carol, Rexona e Ypê.
As marcas terão exposição em todas as fases do reality, com ações multiplataforma em TV e digital que se conectam à narrativa do programa.
Campos destaca que essa adesão “reforça a confiança do mercado em projetos que entregam alcance, relevância cultural e inovação no formato multiplataforma”.
Além disso, as campanhas de comunicação e ativações com influenciadores foram planejadas para reforçar que a atração está de “casa nova” e gerar expectativa entre diferentes perfis de audiência.
“Essa parceria mostra como conteúdo de qualidade, aliado a diferentes canais de distribuição, consegue engajar o público de forma mais profunda e consistente”, finaliza Campos.
A apresentação da nova temporada do The Voice Brasil ficará por conta de Tiago Leifert, e os jurados serão Mumuzinho, Matheus & Kauan, Péricles e Duda Beat.
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