Jogos do Brasil fazem público alternar entre TV e streaming

Audiência alternou entre TV e streaming, somando 56 milhões de horas de consumo nos jogos do Brasil (Crédito: Alex Photo Stock/Shutterstock)

A audiência brasileira dividiu sua atenção entre a televisão tradicional e os serviços de streaming durante as partidas da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026.

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Um levantamento realizado pela Samsung Ads Brasil revelou que 66% das smart TVs conectadas alternaram entre diferentes canais lineares e plataformas digitais para acompanhar os jogos do torneio, evidenciando a consolidação de uma jornada multiplataforma no País.

Ao todo, o monitoramento registrou mais de 12 milhões de aparelhos conectados simultaneamente nas transmissões oficiais, acumulando 56 milhões de horas de consumo.

O hábito do espectador variou entre os formatos: 45% sintonizaram apenas a TV aberta ou fechada, 36% optaram exclusivamente pelo ambiente digital e 19% navegaram ativamente entre ambos os sistemas ao longo dos confrontos.

Engajamento além do jogo

O comportamento do público também se destacou pela retenção antes e depois do apito final. Na partida entre Brasil e Noruega, realizada no último dia 5 de julho, 68% dos usuários ligaram seus aparelhos com até uma hora de antecedência para acompanhar o pré-jogo, enquanto 87% mantiveram as telas ativas por pelo menos uma hora após o término da transmissão.

Esse engajamento gerou um impacto direto nas métricas gerais de uso dos dispositivos. Em comparação com a média das quatro semanas anteriores ao início da competição, o volume de televisores ligados subiu 10% durante os horários das partidas e o tempo total de tela dedicado aos conteúdos esportivos cresceu 46%.

Metodologia

O levantamento foi realizado a partir de dados proprietários extraídos da base de smart TVs conectadas da Samsung Ads no Brasil, monitorando o comportamento de navegação em tempo real durante as transmissões dos jogos.