Instagram tem volume, mas Facebook engaja mais
Estudo da Buzzmonitor também revela que formatos mais utilizados pelas marcas não são, necessariamente, os mais eficientes
Instagram concentra 61,1% das publicações nas redes sociais (Crédito: Nugastaia/Shutterstock)
Há um descompasso entre o volume de produção e a capacidade de engajamento no uso de formatos nas redes sociais. Segundo estudo da Buzzmonitor, apesar de o Instagram concentrar 61,1% das publicações nas redes sociais, quase o dobro do registrado pelo X, que aparece na segunda posição, com base na relação entre interações e base de seguidores ou fãs, proporcionalmente, o Facebook tem maior engajamento, mesmo concentrando apenas 3,9% do volume total de posts.
(Crédito: Buzzmonitor)
Quando se trata de formatos, o texto (excluído do gráfico abaixo) segue sendo o mais utilizado, somado 184 milhões de publicações, muito impulsionado pelo X, plataforma fortemente baseada em conteúdo textual, e pelos comentários em diferentes redes.
Em seguida aparecem Reels, do Instagram, e Shorts, do YouTube, responsáveis por 72,5 milhões de publicações. Além disso, ao longo de 2025, esses formatos cresceram de 17% do total de publicações em janeiro para 25% em dezembro, confirmando a centralidade cada vez maior dos conteúdos rápidos e visuais na dinâmica das redes.
(Crédito: Buzzmonitor)
No Facebook, os vídeos apresentam engajamento médio superior a links, eventos e fotos. No entanto, ao analisar o Instagram, o cenário é mais equilibrado. Mesmo diante da expansão dos vídeos curtos, formatos que demandam mais tempo de interação do usuário permanecem competitivos. O Carrossel, por exemplo, apresenta um engajamento ligeiramente superior ao Reels. Stories e Menções aparecem depois. Confira abaixo:
(Crédito: Buzzmonitor)
Metodologia
Para chegar nesses resultados, a Buzzmonitor analisou mais de 365 milhões de publicações em português abertas e sem investimento de mídia, feitas entre 1º de janeiro de 2025 e 25 de março de 2026.
Com relação ao volume de publicações, há algumas ponderações metodológicas. De acordo com Buzzmonitor, a API do X mudou, comprometendo a coleta de dados na plataforma cerca de seis meses em 2025. Além disso, as restrições de privacidade da Meta limitaram de forma importante os resultados de Instagram e Facebook. Ainda assim, o relatório indica uma presença mais robusta de Instagram e X em comparação com Facebook e YouTube.
Para analisar o engajamento, o estudo concentrou a comparação nas redes da Meta, por apresentarem métricas mais comparáveis entre si. O indicador no Instagram foi calculado pela fórmula (total de interações / seguidores) x 1000, considerando curtidas e comentários. No Facebook, a lógica foi semelhante: (total de interações / fãs) x 1000, com interações correspondendo à soma de reações, comentários e compartilhamentos.
Além disso, alguns formatos analisados, como o Stories do Instagram e o Status do Facebook, foram subdimensionados, uma vez que só poderiam ser coletados com login social.
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