Meta muda atribuição de clique nos anúncios digitais
Empresa passa a considerar como clique apenas o acesso a links enquanto englobará ações como curtidas e compartilhamentos no novo Relatório de Engajamento
(Crédito: Shutterstock)
A Meta comunicou nesta terça-feira, 3, que está recategorizando a métrica do que considera como um clique nos espaços publicitários oferecidos em seus aplicativos, como Instagram, Facebook, Threads e WhatsApp.
Até então, a big tech categorizava diversos tipos de interações como um “clique”. Por exemplo, se um usuário curtisse ou compartilhasse aquele post, a Meta atribuiria essa interação como um clique, contabilizando, assim, tal interação para o anunciante.
A partir de agora, de acordo com a companhia, a atribuição do clique em um anúncio só será considerada quando houver, de fato, um clique em um link, que pode levar para o site ou outra página do anunciante.
As demais interações, como curtidas em anúncios, compartilhamentos ou até mesmo quando a pessoa salva aquela determinada peça publicitária para ver depois passam a ser classificados pela Meta dentro do novo Relatório de Engajamento, que irá quantificar essas ações nas redes sociais.
Mudança na atribuição de classificação de anúncios
De acordo com a Meta, a alteração parte da necessidade que a empresa vê de evoluir as métricas no ambiente da publicidade das redes sociais, que ainda é, segundo a companhia, baseada nos ‘cliques’ que os usuários dão nas peças e links, em uma lógica oriunda da publicidade nos sites de busca.
Isso, segundo Meta, pode gerar distorções nos relatórios das interações nas redes sociais, uma vez que, diferentemente das plataformas de buscas, no Instagram ou Facebook, por exemplo, há outras atividades que podem ser feitas com os anúncios, como curtir ou comentar.
A ideia, portanto, é poder quantificar separadamente os cliques das demais interações, dando aos anunciantes a real dimensão do alcance da interação do público com seus anúncios.
“Nossa expectativa é que essa nova definição reduza significativamente o desalinhamento de mensuração, permitindo que seus relatórios da Meta se alinhem melhor com ferramentas de terceiros como o Google Analytics”, diz a Meta, em comunicado.
Modificação no Reels
Além da nova atribuição em relação aos cliques e ao engajamento, a Meta também comunicou uma alteração a respeito dos anúncios no Reels, do Instagram.
A partir de agora, para contabilizar uma visualização, a plataforma irá considerar o tempo de 5 segundos em um vídeo e não mais de 20 segundos.
Segundo a empresa, essa alteração é baseada no comportamento dos consumidores. A Meta afirma que 45% das conversões de compras online no Reels acontecem nos primeiros 2 segundos dos anúncios em vídeo.
“Nossa crença é a de que essa janela mais curta fornecerá um indicador mais preciso de uma visualização com engajamento, o que deve, em última instância, ajudar a melhorar o desempenho do anunciante ao usar isso para otimização”, diz a empresa.
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