Reclamações de torcidas impactam marcas do BBB 26

Patrocinar o BBB é uma estratégia que vai além do âmbito comercial e acaba, inevitavelmente, esbarrando nas paixões e emoções que estão atreladas ao jogo. Nesta edição, as diferentes torcidas dos participantes vêm nomeando e marcando constantemente os atuais patrocinadores para solicitar interferência e atitude em relação à comportamentos que não julgam corretos.

Isso é o que mostra a nova edição do relatório de monitoramento da Stilingue by Blip, enviada em primeira mão ao Meio & Mensagem.

Assim como já vinha acontecendo nas semanas anteriores, as postagens do público que marcam os patrocinadores, na intenção de alertar ou de pedir providências quando consideram que algum participante ultrapassou limites na disputa, foram responsáveis por impulsionar a menção das marcas nas redes sociais.

De 26 de fevereiro a 5 de março, a Stilingue by Blip monitorou um total de 6.566.738 menções sobre o BBB 26 nas redes sociais. Desse total, 298.800 citavam as marcas que patrocinam ou promovem ações na temporada deste ano.

Como já vem acontecendo nas semanas anteriores, o X continua sendo a rede social que concentra praticamente todas as conversas em torno do BBB: 98,5% das postagens sobre o reality foram feitas na rede social.

O monitoramento ainda mapeou 0,64% das postagens sobre o BBB 26 no Facebook, 0,54% no Instagram e 0,24% no YouTube.

TIM lidera ranking por mais uma semana

Em relação ao ranking das marcas mais citadas, a TIM, mais uma vez, aparece como a patrocinadora com maior quantidade de menções nas redes sociais.

No período avaliado pela Stilingue by Blip, a operadora de telefonia obteve 135.646 menções nas redes sociais, ficando, mais uma vez, à frente das outras marcas do programa.

Em segundo lugar aparece o iFood, com 84.193 menções, seguida pela Nivea, com 78.533 menções. As três marcas também ocupavam o pódio, nas mesmas posições, na semana anterior.

Em todos os casos, a empresa de monitoramento destaca que boa parte das menções deve-se aos pedidos do público e cobrança por ações diante de atitudes ou falas de participantes. Veja, abaixo, a lista das marcas mais mencionadas na oitava semana do BBB 26:

Metodologia

A análise da Stilingue by Blip é realizada a partir de coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variáveis.

As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, NÃO são contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação.

Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas.

A metodologia da Stilingue by Blip monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento. E há também a contabilização do número de usuários únicos