Adidas lança primeira coleção com o COB
Composta por três camisetas inspiradas no Brasil core, linha foi desenvolvida especialmente para os torcedores
Coleção da Adidas com o COB aposta no Brasil Core para se inserir no lifestyle do torcedor (Crédito: Divulgação)
Nesta quinta-feira, 5, a Adidas apresenta a sua primeira coleção em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). O lançamento é voltado para o lifestyle e visa se conectar com os torcedores.
Por isso, a marca de materiais esportivos investiu em peças inspiradas no Brasil Core e traz três camisetas que refletem esse espírito, unindo elementos que representam o Time Brasil além de detalhes em verde e amarelo.
Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing para Adidas Brasil, explica que a ideia é falar do País e do sentimento de ser brasileiro. “A Adidas é uma marca que nasceu do esporte, logo em seguida esses produtos extrapolaram e foram para o lifestyle. Nos associamos ao time Brasil para que, independentemente da modalidade, possamos vestir o brasileiro”, diz.
Esse contexto histórico também faz com que a Adidas tenha explorado a trajetória brasileira nas variadas modalidades olímpicas. Por isso, duas referências foram levadas em consideração na hora de definir o design.
A camiseta amarela teve como inspiração o uniforme de basquete da seleção de 1987, ano em que o Brasil conquistou o ouro nos Jogos Pan-Americanos de Indianápolis, nos Estados Unidos. Já a azul traz referências ao uniforme usado pela seleção de vôlei nos Jogos de Los Angeles 1984, quando o País conquistou sua primeira medalha olímpica (prata) na modalidade.
“A nossa ideia é que [essa coleção] seja só o começo. Já estamos planejando o resto da temporada”, afirma Bárbara. A executiva lembra que a Adidas é parceira do COB por todo o ciclo olímpico, culminando nos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028. “Queremos transformar o Time Brasil em uma plataforma cultural”, completa.
As peças estarão disponíveis nos canais oficiais da marca, bem como em seus parceiros de venda e e-commerce.
Campanha de lançamento
Para apresentar a novidade para o público, a Adidas investe em uma campanha que terá muitos elementos de brasilidade.
Para isso, nomes como as medalhistas olímpicas Rebeca Andrade e Bia Souza, o goleiro do Corinthians, Hugo Souza, o cantor MC Livinho e outros estrelam a comunicação. “Tudo o que envolve o que os atletas usam, chama atenção. Por isso, queremos trazer os produtos licenciados”, afirma Bárbara. Além dessa coleção, a Adidas ainda deve lançar outros produtos de itens licenciados e os uniformes oficiais do Time Brasil.
Parceria com o COB
A parceria entre a Adidas e o COB foi oficializada em maio do ano passado durante o seu Brand Day, realizado em São Paulo. Na ocasião a empresa revelou que substituiria a Peak e a Riachuelo, que vestiram o Time Brasil nos Jogos Olímpicos de 2024. No evento, Marco La Porta, presidente do COB, descreveu a troca da marca de material esportivo como uma prioridade já no começo do seu mandato.
Esse movimento também representou o retorno da marca alemã ao Brasil Olímpico, tendo em vista que a Adidas vestiu os atletas do comitê brasileiro nos anos 1980. Para Manuela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos, essa parceria é um movimento estratégico que eleva o comitê a um novo patamar de conexão emocional com o público.
“Ao integrar a expertise global, o design icônico e a escala mundial da Adidas à essência do Time Brasil, o COB transforma o esporte em um estilo de vida diário, que conversa muito com o nosso conceito de Nação Esportiva”, comenta.
A executiva explica, ainda, que com isso os objetivos da entidade esportiva são claros: transformar essa coleção em um verdadeiro presente para os apaixonados por esporte brasileiro. “Queremos que cada peça seja usada com orgulho, criando uma conexão emocional profunda que faça o fã se sentir parte ativa do Time Brasil”, completa.
Embora a coleção seja o primeiro lançamento oficial, a Adidas já vestiu o Time Brasil neste ciclo. A marca de material esportivo esteve presente nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026, vestindo toda a delegação, inclusive durante o primeiro ouro olímpico brasileiro em jogos de inverno, conquistado por Lucas Pinheiro Braathen, no slalom gigante do esqui alpino.
COMPARTILHE:
