Olimpíada de Inverno aquece audiência da mídia
Globo, Sportv e Ge TV alcançaram 68 milhões de pessoas de 6 a 17 de fevereiro, e CazéTV teve 10 milhões de dispositivos únicos conectados
Evento teve transmissões na Globo, Sportv, Ge TV e CazéTV (crédito: Shutterstock/Mike Dotta)
Os Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina, encerrados no domingo, 22, foram históricos para Brasil. No campo esportivo, a delegação do Time Brasil foi recorde, com 14 atletas competindo na Itália, e conquistou a primeira medalha para o País: o esquiador Lucas Pinheiro Braathen ficou na primeira colocação no slalom gigante do esqui alpino.
Esta foi a primeira vez que um país latino-americano subiu ao pódio numa Olimpíada de Inverno em 102 anos de história. O Brasil ficou no 19º lugar no quadro de medalhas entre os 29 países que receberam, ao menos, um ouro, uma prata ou um bronze.
Mesmo distante de medalhas, outros atletas brasileiros obtiveram desempenhos recordes para o País na competição. Até a edição 2026, o País acumulava seis resultados no Top 20 e apenas em Milão-Cortina o Time Brasil terminou no Top 20 cinco vezes.
Nicole Silveira ficou na 11ª posição no skeleton. Já Pat Burgener terminou em 14º lugar e Augustinho Teixeira, em 19º, no snowboard halfpipe. No bobsled 4-man, na segunda final olímpica seguida do time, Edson Bindilatti, Davidson de Souza “Boka”, Rafael Souza e Luis Bacca encerraram na 19ª posição.
Outros desempenhos inéditos ocorreram no bobsled 2-men, com Edson Bindilatti e Luís Bacca chegando em 24º lugar, e no esqui cross-country feminino por equipes, com Bruna Moura e Duda Ribera terminando na 21ª colocação.
Lucas Pinheiro Braathen conquistou o primeiro ouro para o Brasil (crédito: reprodução)
Audiência em alta
Fora do gelo e da neve, o desempenho das transmissões dos Jogos Olímpicos também foi marcante. Num balanço preliminar, englobando a programação de 6 a 17 deste mês, a Globo alcançou 68 milhões de pessoas. O número representou crescimento de 7% em relação às faixas equivalentes da semana anterior. Os dados incluem as transmissões das disputas na TV Globo, Sportv e Ge TV, além da cobertura multiplataforma da Globo. Corona Cero patrocinou a transmissão da Globo.
Na cerimônia de abertura, exibida ao vivo pela primeira vez na TV Globo, no Sportv2 e na Ge TV, foram mais de 29 milhões de pessoas alcançadas. Já a cobertura do esqui alpino, no sábado, 14, que rendeu a inédita medalha de ouro ao Brasil, foi vista por quase 10 milhões de espectadores na Globo. Na TV por assinatura, o crescimento no período foi 40% superior à edição anterior, disputada em Pequim, em 2022.
Os dados preliminares indicaram a patinação artística como uma das modalidades preferidas do público brasileiro. As transmissões da competição responderam por 25% de toda a audiência de Sportv e Ge TV no período analisado.
Além das transmissões ao vivo no Sportv2, a cobertura da Globo incluiu exibições na TV Globo, no período da tarde, além do boletim diário Nevou na Globo, apresentado por Daniel Pereira e Laís Souza. A Ge TV teve conteúdos e transmissões em dois blocos diários: um pela manhã e outro no fim da tarde, totalizando quatro horas por dia.
Experiência digital
Em sua primeira transmissão de Jogos Olímpicos de Inverno, a CazéTV também alcançou números expressivos. Ao longo da competição, as transmissões do canal de Casimiro Miguel registraram dez milhões de dispositivos únicos conectados. Em média, cada espectador assistiu quase três horas de transmissão.
Em termos de engajamento, a CazéTV registrou mais de 4,2 mil mensagens por hora no chat. No Instagram, o perfil do canal alcançou a marca de um bilhão de visualizações em todos os conteúdos relacionados aos Jogos Olímpicos de Inverno durante a competição.
Os principais destaques de audiência foram a patinação artística, o curling e a patinação de velocidade. O principal pico de audiência foi registrado durante a prova de slalom gigante do esqui alpino, que consagrou Lucas Pinheiro Braathen. A cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno na CazéTV teve o patrocínio de Caixa e Visa.
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