Americanas celebra 97 anos e mira o centenário

Mascote Azinho marca nova fase comercial da Americanas na campanha de 97 anos (Crédito: Divulgação)

Já começando a planejar a celebração de seu centenário, a Americanas inicia nesta quarta-feira, 9, a campanha comemorativa de seu aniversário de 97 anos.

Batizada de “Aniversário Americanas: ofertas históricas que todo mundo ama”, a ação busca utilizar a memória afetiva da marca como alavanca para a modernização de suas frentes físicas e digitais, trazendo a estreia do mascote “Azinho”, transmissões ao vivo e parcerias de retail media.

À frente da diretoria de marketing da companhia desde maio  deste ano, Aline de Oliveira enfatiza que a estratégia visa adaptar os ativos da varejista às transformações do mercado.

“Preservar a história não significa ficar parado no passado. Hoje, estamos trabalhando com mais dados, tecnologia, inteligência artificial e integração entre físico e digital”, afirma a executiva, que soma 26 anos de trajetória na empresa.

Reformulação das lojas e novos formatos de venda

Com mais de 1.440 pontos de venda espalhados pelo País, a rede mantém o ambiente físico no centro da operação. A companhia tem implementado reformulações operacionais e de sortimento organizadas em cinco segmentos, chamados de “Mundos”: Guloseimas, Moda Conforto, Beleza, Casa e Brinquedos.

“Existe um valor muito grande na experiência de estar na loja. A ideia é aproximar produtos que conversam entre si e tornar a descoberta mais intuitiva e natural”, explica a gestora.

A data também serve como vitrine comercial para a frente de retail media da empresa. Por meio da plataforma Americanas Ads, executada em parceria com a MegaMídia Group, indústrias como Mondelez, Samsung, Pepsico, Motorola, Wella e Nestlé realizam ativações nos canais digitais e físicos.

“Temos uma das maiores capilaridades e tráfegos do varejo físico brasileiro que, combinados a nossos ativos digitais, nos permitem criar jornadas cada vez mais completas”, pontua Aline.

Foco no centenário e na conexão geracional

Aline de Oliveira aposta em integração para acelerar transformação da Americanas (Crédito: Divulgação)

A campanha funciona como um passo preparatório para o centenário da empresa. O mascote Azinho surge caracterizado em diferentes estilos de época para ilustrar a transição geracional do público e aproximar a marca de novos perfis de consumidores.

“Estamos construindo a Americanas que queremos ser nos nossos 100 anos. Queremos chegar ao centenário não apenas como uma marca que tem uma história importante, mas como uma marca que continua fazendo parte da vida das pessoas”, conclui a executiva.

Confira o filme:
https://youtu.be/Re2W02Pk21A?si=OKVqZcYJXP8ptysB