Starbucks: 5 movimentos interessantes da rede de cafés

O Starbucks tem se mostrado uma marca bastante ativa este ano. Veja cinco movimentos interessantes da empresa nas últimas semanas:

1) Invista no global com apelo local
No fim de setembro, a marca estreou sua primeira campanha global, destacando histórias reais de pessoas que se encontram em suas lojas todos os dias. Criado pela 72andSunny, “Meet me at Starbucks” gira em torno de um vídeo que é resultado de 220 horas de filmagem durante um período de 24 horas em 59 lojas. Envolveu 28 países, 39 cineastas e 10 fotógrafos. E o resultado é bem legal.
 

2) Gelo no Square
Não é segredo que o CEO Harold Schultz e seu time querem que o Starbucks seja um grande player no segmento de pagamento móvel. Mas talvez o movimento mais intrigante foi algo que não fizeram: aderir à solução de pagamento voltada para cafés, chamada Square Order.

Dois anos atrás, o Starbucks investiu US$ 25 milhões no Square mas depois decidiu criar seu próprio app, que será lançado este ano. A decisão vai garantir que sejam inclusos programas de fidelidade aos clientes, disse Linda Mills, porta-voz da companhia, à Bloomberg.

3) Diversificação dos conceitos da loja
No começo de setembro, a rede de cafés revelou dois novos modelos de lojas físicas. A primeira, Starbucks Reserve, destaca a variedade de suas ofertas. A segunda é um formato com menu limitado, destinado a consumidores que estão com pressa. As primeiras lojas serão inauguradas em Seattle em dezembro, mas a empresa planeja lançar outras cem no ano que vem.

4) Parceria com o Tumblr
Há duas semanas, o Starbucks apareceu no “Sponsored Tumblr Dot”, unidade publicitária do Tumbr, durante o Dia Nacional do Café, nos EUA. Com isso, ganhou uma posição privilegiada no site popular entre a geração Y.

5) Hyperlapse
A marca de café aderiu ao app de vídeos do Instagram. Confira o filme de 15 segundos veiculado no final de setembro.

Com informações do Ad Week