Facebook tem maior investimento em anúncios de aplicativos

Na sétima edição do estudo Performance Index, que analisa semestralmente o desempenho de fontes de mídia mobile, a AppsFlyer apurou que o Facebook é a plataforma que recebe o maior investimento em marketing de aplicativos na América Latina. De acordo com o relatório, três de cada quatro aplicativos tem campanhas no Facebook. A empresa monitorou 250 redes de publicidade móvel entre janeiro e junho deste ano. Nesse período aconteceram 14,5 bilhões de instalações de 8.200 de aplicativos.

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O Google ocupa o segundo lugar em todos os rankings, exceto na categoria de aplicativos de jogos de apostas; Apple Search Ads está em terceiro lugar. Apesar da concorrência com o Stories no Instagram, no Facebook e no WhatsApp, o Snapchat teve um crescimento de 75% do investimento em mídia, principalmente de jogos, que representaram 36% do montante do aplicativo.

Outro crescimento foi o número de fraudes. O relatório aponta que aplicativos não-jogos tiveram quatro vezes mais fraude do que jogos. Essa categoria entende segmentos como estilo de vida, comércio e utilitários.

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