Falta de confiança no hexa se reflete nas campanhas da Copa
Em comerciais, marcas assumem que parte da torcida está descrente, mas tentam resgatar sentimento de confiança
Campanha da Brahma cita a falta de confiança dos brasileiros em relação ao desempenho da seleção (Crédito: Reprodução)
Já faz 24 anos que a torcida brasileira sentiu o gosto de ocupar o mais alto lugar no pódio do futebol mundial. O pentacampeonato, conquistado em 2002, marcou a última vez em a seleção ergueu a taça da Copa do Mundo. Esse longo jejum – e a demora em transformar o sonho do hexa em realidade – faz com que boa parte do público aguarde o próximo Mundial, que começa em junho, sem tantas expectativas.
Uma pesquisa realizada pelo Datafolha em abril deste ano apontou que somente 29% dos brasileiros acreditavam que o hexacampeonato vem em 2026. Esse é o menor índice de confiança na seleção já registrado pela pesquisa, que é feita desde 1994. O levantamento ouviu 2004 pessoas, de todo o Brasil.
As decepções nos Mundiais de 2022, 2018, a dolorosa derrota de 7X1 para a Alemanha na Copa de 2014 e também as frustrações de 2010 e 2006 derrubaram o ânimo de parte da torcida, que começou a ver a taça da Copa cada vez mais distante da seleção. E esse sentimento de descrença não foi deixado de lado pelas marcas que fazem parte do universo da competição e que, agora, abraçaram a missão de fazer com que a torcida mude esse pensamento e acredita que o sonho da taça pode se realizar este ano.
A Brahma, patrocinadora da transmissão da Copa do Mundo na Globo, iniciou seu comercial, de mais de três minutos de duração, com uma conversa entre dois rapazes. Um deles diz claramente que não acredita na seleção, enquanto o outro chama o amigo de pessimista. Um jornal, fictício, exibe como manchete o alto percentual de pessoas que não acreditam no hexa.
A sequência, criada pela Africa, segue com uma bola de papel mudando o sentimento daqueles jovens e contagiando outras pessoas pelo caminho. Após passar pelos pés de várias pessoas, a bola termina com o técnico da seleção, Carlo Ancelotti, que já recebe uma versão diferente da manchete: com rasgos, o jornal mostra que os brasileiros acreditam, sim, no hexacampeonato.
O slogan “Tá liberado acreditar” sintetiza a mensagem de confiança da Brahma, destacando que o País pode – e deve – esperar a vitória. Veja:
“O que? Não vão torcer”?
Outra marca da Ambev, o Guaraná Antarctica, também abordou o ceticismo da torcida em sua campanha de Copa do Mundo. Estrelada por Ivete Sangalo, a campanha publicitária, da Crispin, mostra a cantora em uma coletiva de imprensa, falando que, agora que os jogadores já foram escolhidos, é hora de convocar a torcida.
Na sequência, Ivete atende uma ligação e, aparentemente, recebe a informação de que o público não está querendo embarcar na festa da Copa. “Disseram o quê? Que não vão torcer? Aqui é Brasil, a gente tem o molho! A gente tem a paixão, o grito, a loucura. E sim, somos emocionados por natureza. Ainda mais com 24 anos de ‘seca’. E quanto maior a ‘seca’, maior a sede”, diz a cantora. Veja:
O Itaú escolheu o tom de otimismo para suas comunicações relacionadas à Copa do Mundo, mas, ainda assim, fez uma brincadeira para deixar qualquer azar de lado. Na primeira grande campanha sobre a competição, protagonizada pelo pentacampeão Ronaldo Fenômeno, o banco mostrou os diferentes estilos dos torcedores do País, destacando o poder da Copa de unir todos.
Em uma das cenas, um grupo de amigos aparece dentro de um carro e sugerem começar a cantar o jingle “Mostra tua Força, Brasil”, que o banco mantém há várias Copas do Mundo. Assim que os jovens cantam, porém, o motorista diz a eles que é melhor não cantar ‘aquela música’. O filme, criado pela Africa, brinca com o fato de a canção ter ficado associada, por parte da torcida, às mais recentes frustrações do Brasil nos Mundiais. Veja o comercial:
Já o Bradesco não falou diretamente sobre a possível falta de otimismo da torcida, mas escolheu, para a Copa deste ano, a trilha que embalou a última conquista Mundial da seleção. Com Ivete Sangalo, o banco resgatou a música “Festa”, que marcou a conquista do pentacampeonato, em 2002. A criação da campanha é da Lovely. Veja:
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