Copa do Mundo: os veteranos mais convocados para campanhas
Marcas apostam em ídolos de diferentes gerações para ativar a memória afetiva da torcida
Veteranos da Seleção voltam ao centro das campanhas de marcas para a Copa do Mundo de 2026 (Crédito: Divulgação)
Desde o início de 2026, a Copa do Mundo já começou a movimentar as estratégias de marcas no Brasil, especialmente entre campanhas que recorrem a nomes históricos da Seleção Brasileira. De campeões mundiais a personagens marcantes da cultura do futebol, veteranos como Cafu, Ronaldinho Gaúcho e Kaká aparecem em ativações de empresas que vão de McDonald’s, Brahma, Itaú, a Superbet e Banco Inter.
A escolha por ex-jogadores ajuda as marcas a acessar diferentes camadas da memória afetiva do torcedor. Alguns dos nomes presentes no levantamento estiveram nas conquistas de 1994 e 2002, enquanto outros se consolidaram como figuras populares dentro e fora de campo.
O ranking mostra quais veteranos têm sido mais convocados pelas marcas para campanhas com temática ligada ao Mundial, em um movimento que mistura nostalgia, credibilidade esportiva e apelo comercial.
Kaká
Integrante do grupo campeão em 2002, Kaká aparece em quarto no levantamento, conectando sua imagem a marcas de diferentes segmentos. O ex-meia participa de campanhas de O Boticário, BTG Pactual, Adidas e OPPO.
O Boticário
BTG Pactual
Adidas
OPPO
Zico
Quatro veteranos ficaram empatados em 3º lugar com 5 marcas cada. Um deles é o ídolo das gerações de 78, 82 e 86 da Seleção Brasileira, Zico. A escolha pela lenda do Flamengo por marcas é uma busca das marcas pelo diálogo com a memória afetiva do futebol nacional. O ex-meia está associado a campanhas de BETesporte, OralUnic, Hapvida, IVS Franquias e Unilever Pro.
BETesporte
OralUnic
Hapvida
IVS Franquias
Unilever Pro
Vampeta
Campeão mundial em 2002, Vampeta é outro nome que aparece em ativações ligadas ao universo da Copa. O ex-volante foi convocado por marcas como Cielo, Decolar, BETesporte, Pitstop Postos e Dinoxx Churrasqueiras.
Cielo
Decolar
BETesporte
Pitstop
Dinoxx Churrasqueiras
Denilson
Também campeão em 2002, Denilson combina a trajetória no futebol com uma presença recorrente no entretenimento e na comunicação esportiva, principalmente pelo desenvolvimento de sua própria marca, a Denilson Show. Neste levantamento, aparece em campanhas de iFood Benefícios, Casas Bahia, Centauro, KTO Brasil e Krona Brasil.
iFood Benefícios
Casas Bahia
Centauro
KTO Brasil
Krona Brasil
Ronaldo
Bicampeão mundial pela Seleção, em 1994 e 2002, Ronaldo também integra o grupo de veteranos convocados pelas marcas neste ciclo de Copa. O ex-atacante está presente em ações de Brahma, Itaú, Doritos, Rexona e Michelob.
Brahma
Itaú
Doritos
Rexona
Michelob
Ronaldinho Gaúcho
Campeão do mundo em 2002, Ronaldinho Gaúcho segue como um dos nomes de maior apelo publicitário entre os veteranos da Seleção Brasileira e figura no segundo lugar desse ranking. O ex-jogador aparece em campanhas de Itaipava, Uber, Maturatta Friboi, Banco Inter, BIC, Amvox e Cartão de TODOS.
Itaipava
Uber
Maturatta Friboi
Banco Inter
BIC
Amvox
Cartão de TODOS
Cafu
Capitão do penta em 2002 e também campeão mundial em 1994, Cafu é o primeiro lugar dessa lista, se consolidando entre os nomes mais acionados pelas marcas para campanhas com clima de Copa. No levantamento, o ex-lateral está associado a ações de McDonald’s, Superbet, Shell Select, Gocase, Johnnie Walker, Elgin, Gillette e JCB do Brasil.
McDonald’s
Superbet
Shell Select
Gocase
Johnnie Walker
Elgin
Gillette
JCB do Brasil
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