Como marcas disputam a torcida na Copa do Mundo
Brahma, iFood, Vivo, Itaú e mais usam nostalgia e confiança para entrar no clima da Copa do Mundo
A menos de um mês do início da Copa do Mundo, tanto as marcas patrocinadoras da principal competição de futebol do mundo quanto aquelas que não tem parceria direta com o evento se dedicam a começar a aquecer os ânimos da torcida brasileira e estimular o público a sonhar com o tão esperado hexacampeonato.
A Brahma deu início ao movimento “Tá Liberado Acreditar”, um convite para reacender a paixão nacional pela seleção brasileira. Com criação da Africa Creative, o curta-metragem traz o técnico Carlo Ancelotti e o ídolo Ronaldo para transformar a dúvida em combustível rumo ao mundial.
A AmazonBrasil, que patrocinará a transmissão da Copa na Globo, lançou a campanha “Traz a torcida que a Amazon traz o resto”, criada pela AlmapBBDO. A comunicação explora o comportamento do torcedor brasileiro, mostrando como o futebol transforma o cotidiano e mobiliza até os mais ocasionais.
Já a Budweiser apostou na campanha global “Let it Pour”. A ação reúne o atacante norueguês Erling Haaland e o técnico alemão Jürgen Klopp, embalados pela música Feelin’ Alright, de Joe Cocker. A campanha foi criada em parceria com a agência Grey Global e o elenco inclui ainda Alfie Haaland, pai de Erling, além de participações ligadas ao universo do esporte.
A plataforma de delivery iFood aproveitou um vídeo viral de torcedores gravado em 2018 para entrar no clima da Copa. Em parceria com as agências N.Ideias e You Dare, a empresa lançou uma linha de cinco pelúcias colecionáveis do Canarinho, cada uma representando um dos títulos mundiais conquistados pela seleção brasileira.
O banco Itaú escalaou o pentacampeão Ronaldo como estrela da campanha criada pela Africa Creative, que destaca os diferentes perfis de torcedores e a variedade de sentimentos que cercam as expectativas em torno da principal competição de seleções do mundo.
A Volkswagen apresentou a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO. O filme, que é estrelado pelo técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, tem como mote “A gente sonha porque confia” e fala sobre o desejo do brasileiro de ganhar a sexta estrela em Copas do Mundo.
A operadora Vivo convocou Gil do Vigor e o mascote Canarinho para lançar sua maior oferta de internet móvel para o Mundial de futebol. Sob a assinatura “O Pré do Brasileiro Roxo”, a campanha da Africa Creative destaca planos de até 20GB para garantir que o torcedor acompanhe cada lance sem economizar nos dados.
A rede de varejo Magalu também já está em clima de Copa. A empresa apostou em Léo Santana para a campanha “Aqui o Brasil se vê gigante”, que busca resgatar a confiança do torcedor rumo ao hexa. Criada pela Ogilvy, a iniciativa foca na venda de TVs de grandes telas e traz a promoção “Sua Sala Gigante”, que sorteará 270 ambientes mobiliados com tecnologia.
Também do grupo de Magazine Luiza, a Netshoes escalou Roberto Rivellino como estrela de sua campanha para a Copa do Mundo. Desenvolvido pela Zanca Films, o filme brinca com o bigode do ídolo do título de 1970, que se junta ao squad de influenciadores da marca para despertar sentimentos de nostalgia e inspiração, em uma tentativa de retomar a confiança do torcedor.
A Smirnoff apresenta a “Seleçoff”, plataforma criada para o torneio de seleções que reúne 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do torneio. Para o lançamento no Brasil, a AlmapBBDO traz a campanha que quer tirar o consumidor do automático ao conectar os jogos a novas experiências de sabor.
Samsung Brasil apresentou a campanha “Só a Samsung Tem”, criada pela AlmapBBDO, que transforma a paixão do brasileiro por futebol em uma experiência conectada entre telas e ambientes. A comunicação aposta na ideia de que “todo dia é dia de jogo”, aproximando tecnologia, cultura e emoção para recriar a sensação de estádio em diferentes momentos do cotidiano.
“Estrelas” é o nome da campanha da Sadia, criada pela Africa Creative. A comunicação reforça a assinatura “Brasil com S de Sadia” e visa conectar a identidade nacional celebrando momentos históricos para o futebol nacional.
Inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol, a Serasa aproveitou a convocação dos jogadores da seleção brasileira para colocar no ar uma campanha que destaca a grande “dívida” que a equipe tem, com os brasileiros, há 24 anos: a conquista de uma Copa. A açao foi criada pela in-house da Serasa.
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