Inter usa Ronaldinho Gaúcho para expandir conta global
Andrea Nocciolini detalha nova campanha e investimentos para construir presença real no mercado americano
Ronaldinho Gaúcho estrela a nova campanha “Rolê Aleatório” do Inter (Crédito: Divulgação)
O Inter lança a campanha publicitária “Rolê Aleatório”, protagonizada por Ronaldinho Gaúcho, para divulgar a Global Account, solução voltada ao uso financeiro internacional dentro do Super App da marca. Criada pela Talent, a comunicação parte da associação do ex-jogador com viagens, futebol, cultura brasileira e situações inesperadas ao redor do mundo.
A campanha se apoia no conceito “Inteligente é usar sua conta em qualquer lugar do mundo” e busca apresentar, com humor, a ideia de que o brasileiro pode manter uma rotina financeira integrada mesmo fora do País. Segundo a instituição, a Global Account reúne atualmente mais de 5 milhões de clientes e pode ser usada em mais de 170 países, com recursos como conta e cartão em dólar, investimentos, transferências de real para dólar e soluções para compras e pagamentos no exterior.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter, afirma que o mote parte de um comportamento associado aos brasileiros no exterior para reforçar a proposta de simplificar a relação com dinheiro, consumo e serviços financeiros em outros países.
“A campanha evolui desse insight para uma proposta de valor clara do Inter: eliminar fricções para viabilizar uma vida financeira global simples, integrada e contínua”, diz.
A executiva explica que a Global Account sustenta uma jornada voltada a quem transita internacionalmente, seja em viagens, consumo ou gestão financeira. No discurso da marca, o produto aparece como uma alternativa para concentrar diferentes necessidades em um mesmo aplicativo. “No lugar de múltiplas contas, plataformas e barreiras operacionais, oferecemos uma única solução, completa, e que acompanha o cliente em diferentes países, moedas e momentos”, afirma.
O esporte como ponte para conexão
A presença de Ronaldinho Gaúcho também aproxima a campanha do calendário esportivo e da memória afetiva do brasileiro com o futebol. Para o Inter, o ex-jogador ajuda a traduzir a ideia de mobilidade global por sua trajetória internacional e pela forma como sua imagem se conecta a diferentes culturas.
“Ronaldinho Gaúcho tem um papel central nessa construção porque combina carisma, relevância cultural e uma trajetória verdadeiramente global”, explica Andrea. “Ele não apenas representa essa ideia, ele a viveu.”
Além da campanha, o Inter tem ampliado iniciativas de branding ligadas à sua presença internacional. Na entrevista, Andrea cita ações nos Estados Unidos, especialmente na Flórida, como ativações em Miami e os naming rights do Inter&Co Stadium, em Orlando, como parte de uma estratégia para construir visibilidade e recorrência em mercados considerados relevantes para a marca.
“Esses movimentos refletem uma lógica de branding que vai além da comunicação: trata-se de construir presença real, recorrência e conexão em mercados estratégicos”, conclui.
A comunicação também terá desdobramentos com criadores de conteúdo nos Estados Unidos, que devem retratar experiências de brasileiros no país. Com isso, o Inter busca associar sua conta global a situações de viagem, consumo e mobilidade financeira, reforçando o posicionamento de ser um parceiro para clientes com rotinas conectadas a diferentes mercados.
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