Pilão escreve livros clássicos com tinta de café em murais
Desenvolvida pela J. Walter Thompson, a ação promove café Extra Forte em próximo a bibliotecas e instituições de ensino
A Pilão realiza ação de conceito “Em uma só xícara”, que promove os benefícios de seu café Extra Forte nos momentos de estudo. A marca transformou clássicos da literatura, conhecidos pelo extenso número de páginas e longo tempo de leitura exigido, em murais artísticos expostos perto de cursos preparatórios para vestibular, bibliotecas e faculdades, durante o período de avaliações.
Para provocar uma experiência sensorial, a Pilão usou uma tinta a base de pó de café que reproduziu o aroma do Extra Forte nas peças. Assinada pela J. Walter Thompson, a campanha colocou nas ruas títulos como “Ulisses” e “Dom Quixote” e alcançou cerca de 500 mil pessoas em 10 dias.
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