A Ideia | Camila Costa: “Marcas estão caindo na pasteurização”

Para a CEO da iD\TBWA, Camila Costa, a dinâmica de “scrollar” nas redes sociais e o excesso de estímulos têm levado a publicidade para um caminho de pasteurização, que deve ser combatido pela busca ativa de movimentos divergentes.

“As pessoas também tentam encontrar um pouquinho de paz”, diz ela nessa entrevista ao podcast A Ideia. À frente de uma das agências que foi poupada de fusões depois da aquisição do IPG pelo Omnicom, a executiva afirma que a prioridade da iD é justamente garantir que as marcas desviem de uma comunicação e posicionamentos mais mornos.

Na conversa, a publicitária paulistana também relembra o início da carreira em Salvador, na Bahia, e de como a ascensão do digital a faz tomar uma das decisões mais arriscadas e recompensadoras de sua trajetória no mercado publicitário.