O Brasil é difícil de vender? | EP 2: as marcas e produtos

Não é só o audiovisual brasileiro que tem ganhado destaque internacional. Há algum tempo, marcas e produtos nacionais também têm conquistado espaço e reconhecimento no mercado exterior.

Um exemplo expressivo nesse sentido é a Granado. A marca brasileira, com mais de 150 anos de história, deu início à internacionalização em 2013, ao ser convidada para expor seus produtos na loja de departamentos Le Bon Marché, em Paris, na França. Quatro anos depois, a empresa inaugurou sua primeira loja-conceito na mesma cidade. Atualmente, a Granado conta com dez operações no exterior, em cidades como Londres, Paris, Nova York, Lisboa e Madri.

Outra marca brasileira com forte presença internacional é a Skala e Lola From Rio, que se uniram em 2025 criando uma empresa com receita de mais de R$ 2 bilhões. Atualmente, todas as linhas de produtos da companhia, fruto dessa fusão, incluindo cremes de tratamento, shampoos, condicionadores e cremes de pentear, são comercializadas para mais de 80 países em cinco continentes, dentre eles estão: Argentina, Canadá, Colômbia, Estados Unidos, México, Alemanha, Espanha, França e Japão.

No segundo episódio da série “O Brasil é difícil de vender?”, Sissi Freeman, diretora de marketing da Granado, e Tarik Mohallem, presidente e CEO Internacional da Skala Brasil e da Lola Cosmetics, comentam sobre as oportunidades e desafios que envolvem a internacionalização de uma marca brasileira.