Publicis e Wieden disputam conta de Heineken

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Meio & Mensagem
6 de abril de 2011 - 3h50

A Heineken, que agora tem o marketing sob a liderança de Lesya Lysyj, está fazendo mudanças importantes na maneira como lida com sua publicidade nos Estados Unidos. O anunciante lança uma disputa entre Publicis e Wieden+Kennedy para a estratégia das marcas Heinkenen e Heineken Light, uma verba que estava nas mãos da EuroRSCG.

A competição será concluída em meados de maio e permitirá à empresa alinhar sua publicidade nos Estados Unidos com a da matriz holandesa.

Por trás da decisão, estão os planos revelados por Lysyj de que a Heineken norte-americana trabalhe em consonância com uma das duas agências que detém o trabalho para a Heineken globalmente.

A disputa será travada pelos escritórios da Publicis e Wieden+Kennedy em Nova York. A rigor, peças criadas em Amsterdã já vinham sendo usadas no mercado norte-americano, para dar um espírito global à marca. Uma das campanhas recentes é "Open Your World", que posiciona Heineken como a bebida de quem é internacional, confiante e de mente aberta. A veiculação ocorre em 50 países.

A Euro RSCG, que detinha a conta desde 2009, seguirá como agência da marca Dos Equis, que teve grande crescimento por conta da campanha "Most Interesting Man in the World". Por outro lado, Heineken teve queda de quase 5% nas vendas nos Estados Unidos em 2010.

Do Advertising Age.

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