Comunicação
Metrô de Nova York vira praia brasileira
Ação criada pela Giacometti para a Embratur aproveita o sucesso do filme Rio no exterior
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Meio & Mensagem
28 de abril de 2011 - 4h54
A Giacometti aproveita o grande sucesso que o filme Rio está fazendo no exterior para divulgar o Brasil para a população norte-americana. Ao entrar nos trens do metrô de Nova York, os passageiros se deparam com uma paisagem um tanto diferente da que estão acostumados.
A agência de Brasília adesivou tanto a parte interna quanto externa dos vagões. Praias, coqueiros, mar, sol, pássaros e outras belezas dos destinos brasileiros. De acordo com o diretor de criação, Wesley Santos, a adesivagem cobre o trem todo: dentro, fora, bancos e portas. “As ondas invadem os bancos, as folhas das palmeiras parecem se destacar das janelas, as gaivotas ‘voam’ no teto e as pessoas aparecem passeando na areia fofa.”, detalha.
A ação faz parte da campanha “Brazil is calling you” e leva a criação de Bruno Jéfter, Alex Alencar e Karina Monique de Oliveira, com direção de Wesley Santos.
No início do ano, a Artplan “esquentou” o inverno dos italianos. Reforçando o conceito “O Brasil te chama”, a agência desenvolveu um material para mobiliário urbano destacando o clima tropical do País. As peças, que foram instaladas nos pontos de ônibus de Milão, tinham um mecanismo de aquecimento.
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