Agências têm remuneração média de R$ 4,3 mil, aponta Fenapro

Estudo da Fenapro analisou remuneração das agências (Crédito: Denayunebgt/Shutterstock)

Com exceção dos cargos de liderança e gestão, a média salarial praticada pelas agências brasileiras é de R$ 4,318 – o equivalente a menos de três salários-mínimos (R$ 1.582). O dado é da Sondagem do Cenário de Remuneração nas Agências, projeto criado pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), realizada no último trimestre de 2025.

O levantamento foi realizado pela Celerh, a partir de dados coletados em 91 agências de diferentes portes e perfis espalhadas por 23 estados. O mapeamento da remuneração considerou mais de 200 cargos.
Em termos de tamanho, 65% das agências participantes da pesquisa têm até 30 pessoas na equipe; 25% contam com um quadro entre 31 e 99 colaboradores; e 10% possuem mais de 100 pessoas.

As mulheres totalizam, segundo a sondagem, 59% dos funcionários nas empresas de publicidade. Desse total, 40,6% estão em cargos de liderança, constatando uma alteração estrutural importante no topo da pirâmide das agências, espaço historicamente reconhecido como masculino.

Modelo de trabalho

De acordo com o estudo, 78% das agências seguem principalmente com o trabalho nos modelos híbrido ou remoto, que ganharam relevância desde a pandemia da Covid-19. No entanto, o formato de contratação depende da região.

Os relatos apontam que o trabalho remoto amplia a flexibilidade para contratar pessoas de outras regiões. Mesmo assim, o modelo 100% remoto, na atual conjuntura do mercado, é raro. Além disso, 70% das agências oferecem horário flexível.

Manter algum grau de flexibilidade (no home office ou no horário), segundo análise da Fenapro, deixou de ser diferencial competitivo, uma vez que não garante mais a atração de talentos, e se tornou traço fundamental para que os colaboradores não se sintam insatisfeitos.

Na gestão de pessoas, 48% das empresas disseram ter plano de cargos e salários; 59% contam com avalição de desempenho; 59%, com programa de desenvolvimento individual, além de pesquisas de clima.

Agências e benefícios

No que diz respeito à Proposta de Valor ao Colaborador, a Sondagem apontou que a diferença está, entre outras coisas, na personalização dos pacotes de benefícios, com o funcionário tendo maior autonomia para montar a própria cesta de acordo com o momento de vida.

Além das 70% com horário flexível, 61% das agências concedem day off na data de aniversário; 48% disponibilizam estacionamento; 40% oferecem incentivo à educação; 30% têm plano de academia; 29% dão licença maternidade estendida; e 24% oferecem checkup em saúde.