BB cria game no TikTok para incentivar educação financeira
Ação em parceria com a Lola\TBWA desafia público a acumular moedas e atingir objetivos como viagens e imóvel
O Banco do Brasil lançou uma nova ação interativa no TikTok para aproximar o debate sobre finanças da rotina dos usuários.
Batizada de Jogo do Cofrinho BB, a iniciativa utiliza o formato de Branded Effect, efeitos visuais desenvolvidos para marcas na plataforma, para transformar hábitos de organização financeira em uma dinâmica lúdica. O projeto foi idealizado pela agência Lola\TBWA e desdobra o conceito institucional “Toda realização já foi um Cofrinho BB”.
Banco do Brasil cria dinâmica lúdica que transforma metas de investimento e economia em desafios de entretenimento digital (Crédito: Divulgação)
A experiência funciona como uma extensão da campanha nacional de investimentos da instituição financeira. Diferente das abordagens tradicionais do mercado financeiro, que costumam focar em índices de rentabilidade, a estratégia busca conscientizar o público sobre os passos iniciais da organização orçamentária. A proposta enfatiza que o acúmulo de patrimônio e a conquista de metas pessoais dependem da criação de disciplina diária para guardar dinheiro.
Desafios virtuais e simulação de metas no orçamento real
Na prática, o usuário utiliza a câmera frontal do smartphone para controlar um porquinho virtual em um jogo de desvio e coleta. O objetivo é capturar moedas digitais enquanto se esquiva de obstáculos batizados como “vilões do orçamento”. O tamanho do porquinho varia conforme o desempenho do jogador, servindo como uma metáfora visual direta para o crescimento ou a redução das economias na vida real.
A jornada do game é dividida em quatro níveis progressivos, cada um atrelado a um objetivo financeiro específico. A partida começa com a montagem de uma reserva de emergência e avança para conquistas de consumo e estilo de vida, como a compra de um celular novo e uma viagem de férias, culminando no objetivo final de comprar o ‘apê’. O progresso pedagógico simula as etapas típicas do planejamento de vida dos consumidores.
Confira abaixo:
Engajamento do público jovem na linguagem digital
Para tornar a mecânica mais competitiva, o jogo oferece um recurso de bônus em cada fase, ativado ao capturar o símbolo do Banco do Brasil. A função multiplica o valor das moedas coletadas por um tempo determinado, facilitando o avanço na barra de pontuação. Ao unir entretenimento e educação financeira, a instituição busca engajar o público jovem em conversas sobre o futuro econômico dentro de uma linguagem própria do ambiente digital.
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