Fátima Bernardes mostra os bastidores da EMS
Jornalista protagoniza filme da farmacêutica que introduz a assinatura "É Mais Saúde", ao som de Lulu Santos
Fátima Bernardes faz sua primeira participação na comunicação da EMS após ser anunciada como embaixadora da marca em junho.
A jornalista é o rosto da nova campanha institucional que introduz a assinatura “É Mais Saúde”, desenvolvida pela Africa Creative, ao som da música “Tudo Azul”, de Lulu Santos. Esse é o primeiro grande projeto da agência entregue à farmacêutica.
Um dos filmes tem tom documental e a presença de Fátima como destaque. Ela guia o público pelo complexo industrial da companhia, traduzindo processo fabris e laboratoriais de maneira simples e com credibilidade. Confira:
Já o segundo filme, também embalado pelo hit de Lulu Santos, visa aproximar a marca EMS do cotidiano dos brasileiros. A peça exalta as iniciais EMS, que originaram o novo conceito, associando a letra “S”, especificamente, a sentimentos e momentos como superação, sossego e sol.
Veja abaixo:
Em nota à imprensa, Aaron Sutton, ECD da Africa Creative, afirmou que o intuito era traduzir a liderança da marca por dois caminhos complementares sob a mesma identidade musical.
O novo posicionamento da EMS acompanha a evolução da empresa ao longo dos anos, ampliando investimentos em inovação, pesquisa, biotecnologia, internacionalização e novas áreas terapêuticas. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Marcus Sanchez, vice-presidente da farmacêutica, reconheceu que as empresas deixaram de ser vistas apenas como fabricantes de medicamentos para assumirem um papel mais amplo na jornada de saúde das pessoas.
“Queríamos que essa transformação também fosse percebida pelo público”, indicou o o VP, sobre a nova assinatura.
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