Beck´s lança ?caixas virtuais? com arte para mobile
Iniciativa da Mother permite que pedestres vejam obras de arte através do celular
A Anheuser-Busch InBev iniciou uma campanha focada em evento e em realidade aumentada para divulgar a marca Beck´s, que costuma ficar em segundo plano diante de Budweiser e Stella Artois, as outras duas bandeiras globais da companhas. O “Projeto da Caixa Verde” mistura arte pública com tecnologia mobile. Trata-se da primeira campanha da Mother, que conquistou a conta global de Beck´s em dezembro passado.
A iniciativa funciona da seguinte maneira: caixas verdes serão colocadas em locações de cidades como Londres, Miami, Milão, Nova York e Roma. Elas estarão vazias. Quem passar por elas será convidado a baixar um aplicativo mobile para smartphone, pelo qual, as pessoas que apontarem as câmeras dos celulares na direção da caixa poderão ver uma determinada arte.
O anunciante afirma que a caixa será claramente identificada como uma ação promocional, para evitar suspeitas dos pedestres (NR: vale lembrar da caixa da Procter&Gamble que causou tumulto no Rio de Janeiro no ano passado).
“Cada caixa terá uma obra de arte, ou mesmo moda, música e design. Essas quatro paixões são aquelas que queremos mostrar a nossos consumidores”, afirma Peter van Overstraeten, diretor global de marketing da marca. A cervejaria contratou os serviços de artistas para as 30 primeiras exibições de 2011, incluindo escultores. A expectativa é grande: o anunciante espera que haja até 1 mil displays em mais de 80 países.
A primeira caixa lançada mostra na câmera do celular uma bandeira vermelha desenhada pelo artista belga Arne Quinze.
Além disso, a Anheuser-Busch InBev lançou uma competição pela qual os usuários poderão inscrever suas próprias ideias no site da Beck´s. Os vencedores terão seu trabalho exibido em alguma caixa.
Toda a estratégia é amarrada pelo slogan “Apenas Parte da História”, que tem a ver com a história da marca, fundada em 1873 na Alemanha, e que sempre se relacionou com arte e música.
Do Advertising Age.
Confira vídeo sobre o projeto (em inglês):
Beck’s App Demo from Beck's Green Box Project on Vimeo.
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