Burger King fica ?sério? em campanha
Primeiro trabalho da era pós-Crispin deixa humor de lado e aposta em comunicação direta para público mais amplo
Após encerrar a parceria de sete anos com a Crispin, Porter + Bogusky, o Burger King buscou refúgio na McGarryBowen, agência que lança agora a primeira campanha para o anunciante. O comercial estreou neste sábado, 20, na televisão norte-americana.
A nova fase da comunicação de Burger King traz um novo posicionamento de marca, buscando um público mais amplo, indo na contramão das campanhas da agência antecessora.
O que se vê no comercial tradicional de 30 segundos é uma ação que não busca ser divertida e que anuncia o novo “California Whopper”. A técnica utilizada consiste em closes de ingredientes como alface, tomate e cebola.
A análise do Advertising Age é que “após sete anos de campanhas polarizadas como “Whopper Freakout”, “Whopper Sacrifice, e de anunciar produtos como Ckicken Fries, a colônia Flame e apostar no esquisito Rei como mascote, Burger King pensa que é hora de se voltar à comida”. A primeira campanha buscou ressaltar com clareza esta nova tendência.
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