Calçadistas revoltados com CVC
Anúncio bem-humorado que convidava pessoas a fazer turismo na Itália não foi bem digerido pela indústria nacional
Um anúncio de página simples e a mensagem “Em vez de dar um sapato, leve seu pai para comprar um na Itália”. Com essa comunicação, a CVC esperava convencer as pessoas a gastarem seu dinheiro com uma viagem internacional. Mas o anunciante não contava com a reação indignada do Sindicato da Indústria de Calçados de Franca – Sindifranca, que representa as indústrias do setor calçadista da cidade do interior de São Paulo. Franca é conhecida como a capital nacional dos calçados.
“Em sua campanha para o dia dos pais, a CVC Turismo age com total desrespeito a indústria calçadista nacional ao estimular a compra de calçados em outro país”, afirma o comunicado, que lembra ainda que os calçados chineses ameaçam as fábricas brasileiras.
A CVC respondeu também via comunicado e afirmou que não teve a intenção de desestimular a compra de calçados nacionais. “O intuito era promover de forma bem-humorada o vale-viagem CVC”. O anunciante, atendido pela Publicis Red Lion (antiga GP7, que acabou adquirida pelo grupo Publicis), reconheceu, no entanto, que não foi feliz na abordagem.
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