Effie: prazo e dedicação são fundamentais

Em evento organizado pelo Grupo de Planejamento (GP), profissionais da área se reuniram na noite de terça-feira, 14, para ouvir dicas e entender as melhores maneiras para inscrever cases no Effie, prêmio que mede a efetividade de uma campanha de comunicação para os negócios de seu cliente.

"Queremos que fique claro o que pegou bem na hora de apresentar os cases vencedores", resumiu Eduardo Lorenzi, presidente do GP e head de Planejamento da Neogama/BBH.

Diferentemente da primeira edição, em 2011, quando jurados e o premiado com o Gran Effie discorreram sobre como inscrever no Effie, o GP priorizou na noite de terça-feira os vencedores de Ouro. Suprimiu a presença de jurados e, assim, deixou que quatro vencedores (três Ouros e um Grand Effie) contassem seus trunfos – e erros – na hora de inscrever os cases.

Foram apresentados os exemplos de “Mu-Mu: Brancolorido”, da DCS; “Para os Nets é agora”, da Talent; “Fiat Mio”, da Agência Click Isobar; e “Pepsi. Pode ser?”, da AlmapBBDO – este, vencedor do Grand Effie.

O evento contou com uma breve apresentação de Guilherme Torres, representante do prêmio no País, que ressaltou a importância que a efetividade das estratégias de comunicação tem ganhado entre anunciantes. Ele sugeriu, ainda, que haja coerência e comprovações significativas dos cases inscritos. “É fundamental que haja coerência entre desafio, objetivo, estratégia e resultado”, afirmou.

Essa coerência, somada a dados que mostrem claramente aos jurados a eficácia do case, é fundamental. Para compilar as informações – muitas vezes “escondidas” dentro dos departamentos de marketing – é preciso tempo e um trabalho cuidadoso. “Se posso dar uma dica é essa: use o tempo a seu favor, porque nós não usamos”, disse Renata Serafim, diretora de Planejamento da Talent, em tom de descontração.

Junto de Bianca Brandão, responsável pelo planejamento da Net, Renata contou os bastidores da inscrição de “Para nos NETs é agora”. Ela havia acabado de retornar à agência, que passava por um período turbulento (com concorrências e sua venda ao Publicis) – e restaram apenas 15 dias para a preparação da inscrição.

Se, por um lado, é preciso tempo e dados precisos, houve quem ainda teve de convencer a própria agência a inscrever case no Effie. Guilherme Zilles, representante da DCS (hoje, ele está no Planejamento da Leo Burnett Tailor Made), contou como foi difícil inscrever um case de uma agência local, como a DCS.

Para vencer a resistência interna, valeu-se até de uma foto de Steve Jobs recebendo o prêmio, décadas atrás. Depois disso, ele e sua equipe trocaram muitos telefonemas, se inspiraram em cases vencedores de outras edições e tiveram apoio fundamental do cliente (a Vonpar Alimentos, fabricante do leite Mu-Mu).

Os cerca de 50 profissionais de planejamento presentes na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, ainda ouviram dicas da AlmapBBDO e da AgênciaClick Isobar. O evento foi transmitido para outras praças, e era possível enviar perguntas via Twitter. O Effie, realizado em 39 países, tem sua edição brasileira a cargo do Grupo Meio&Mensagem. As inscrições seguem até 14 de outubro.