Marcas são pouco lembradas no Dia das Mães

16 de maio de 2019 - 6h34

Apesar de ser uma das datas comerciais mais importantes do primeiro semestre, o Dia das Mães não gerou muito recall para as marcas no Twitter brasileiro este ano, segundo pesquisa da Airfluencers. A empresa filtrou publicações nas redes sociais sobre o evento, de 16 de abril a 12 de maio, mostrando que apenas 3% das 101 mil menções foram relacionadas a presentear ou receber presentes na data. Outro 1% foi sobre as promoções em shoppings e no varejo e apenas 0,5% (491 das publicações) fala sobre marcas específicas. Estão entre as mais mencionadas: O Boticário, Amazon, Samsung, Ninho, Renner, Avon, Riachuelo, Casas Bahia, Eudora e Apple.

O Boticário fez sua campanha sobre a história de uma mãe com filho com Síndrome de Down (Crédito: Reprodução/O Boticário)

Apesar disso, flores, chocolates, perfume, bolsas, canecas, roupas, sapatos e panelas ficaram entre os produtos mais mencionados para os presentes, somando 0,55% das publicações. O levantamento ainda coloca que os usuários da rede, cerca de 0,5% deles, declararam ter dificuldade em comprar algo pela proximidade da data com a Páscoa.

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Ainda que o Dia das Mães deste ano tenha sido o mote de diversas marcas, como Bradesco, Multiplan e Vivo, a data não foi explorada em toda sua magnitude. Segundo análise do estudo, a audiência esteve fragmentada entre a diversidade de assuntos rondando o Dia da Mães e os anunciantes “não conseguiram se posicionar de maneira forte gerando lembrança de marca”. Assuntos que poderiam despertar o interesse, aponta a Airfluencers, seria maternidade real em vez de uma “visão romantizada”, dedicada às “mães solo”, por exemplo, o que teria sido pouco abordado.

*Crédito da imagem no topo: Reprodução/OBoticário