Mash usa pichações de banheiro em ensaio social

Renato Rogenski
21 de março de 2019 - 17h31

(Crédito: reprodução / Instagram)

A primeira campanha com buzz mundial em 2019 foi “Men Can Get”. Criada pela Grey para a Gillette nos Estados Unidos, a comunicação levantou a bandeira contra a masculinidade tóxica. O tema ainda não é abordado por muitas marcas no mundo, mas não é novidade para a Mash no Brasil. Em 2018, com a ajuda da agência Soko, a empresa resolveu tirar os clichês do caminho e buscar uma figura de homem longe dos estereótipos que reforçam o machismo. Continuando essa história, a marca criou nesta semana a campanha @banheirodehomem.

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Sabe aquelas pichações que enchem as paredes de banheiros de bares e outros espaços públicos pelo Brasil? O objetivo da nova comunicação é comparar o teor de frases e expressões entre os banheiros femininos e masculinos em um ensaio sobre as evidências da masculinidade tóxica. O resultado pode ser visto na página da marca no Instagram. A campanha também conta com o vídeo abaixo, que revela o padrão de agressividade e o machismo no banheiro dos homens enquanto as mulheres seguem por um caminho de apoio e empoderamento.

Lucas Pardal e Iasha Salerno foram fotógrafos convidados para participar do ensaio.  “Comparar as minhas fotos com as da Iasha foi impactante, pois mesmo a mensagem mais singela trazia uma discrepância de sentimento e atitude muito grande. Enquanto as mulheres seguiam por um caminho positivo, os banheiros masculinos eram repletos de agressividade e ódio ao próximo”, destaca Pardal. O projeto foi idealizado e realizado pela Soko.

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Talvez você não saiba, mas o teor das pichações em banheiros femininos e masculinos pode ser bem diferente. Enquanto de um lado as mensagens acolhem e apoiam, do outro elas são carregadas de agressões. “Banheiro de Homem” é um ensaio social sobre as evidências da masculinidade tóxica. Bora falar sobre isso?

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