McCann faz edição global de Truth About Street

Meio & Mensagem
10 de outubro de 2017 - 17h38

Nesta terça-feira, 10, mais de 20 mil funcionários da McCann Worldgroup, em todo o mundo, trocaram as agências pelas ruas com a proposta de conhecer a opinião das pessoas sobre hábitos de consume e compras em diversos locais.

Em uma rápida busca pelo Twitter ou Instagram é possível visualizar essa grande equipe em atividade, com o uso da hashtag #TruthAboutStreet, mesmo nome do projeto da rede de publicidade, que contou com a participação até do chairman e CEO da McCann Worldgroup, Harris Diamond. Assim como todos os funcionários que participaram da iniciativa, ele vestiu a camiseta que identificava o projeto da companhia.

O projeto Truth About Street nasceu há cinco anos na América Latina – e já realizou diversos estudos no Brasil. A iniciativa, que já muniu os escritórios da rede de vários insights sobre publicidade e consumo, nunca havia sido desenvolvida em âmbito global até este ano. A proposta é colocar os funcionários da McCann frente a frente com o público consumidor e envolve todas as empresas do grupo, como McCann, Weber Shandwick, MRM e outras.

“Muitas das pesquisas são realizadas tendo como base o ponto de venda ou com base no que as pessoas respondem, sem observar como os consumidores necessariamente se comportam e há uma grande diferença entre esses casos”, disse o CEO e chairman, que pretendia, pessoalmente, coletar opiniões pelas ruas de Nova York.

Divididos por ruas e regiões, as equipes da McCann realizam um questionário que contém seis questões, como “Quais produtos você prefere comprar em lojas do que via online e por que?” e “Você consegue citar uma marca ou empresa que capte o espírito do local em que você vive?”.

Os funcionários da McCann foram divididos em funções que vão desde entrevistador até fotógrafos, produtores, redatores e gerentes de engajamento. Para acompanhar todo o processo, o escritório de Nova York criou uma engine romm, cuja função é monitorar as postagens do projeto nas redes sociais em tempo real.

Com informações do Advertsing Age