Mitsubishi terá super produção para Pajero Sport

Roseani Rocha
11 de abril de 2019 - 19h00

Martins, Meirelles e Salgado, com o novo Pajero Sport (Crédito: Divulgação)

Três lendas para falar de uma lenda. É assim, em resumo, que a Mitsubishi define a campanha que irá ao ar em maio para divulgar o lançamento da Pajero Sport no mercado brasileiro. O motivo é a companhia ter ido buscar um trio ícone da cultura e arte brasileiras para criar e executar as ações: o diretor de cinema Fernando Meirelles, o maestro João Carlos Martins e o fotógrafo Sebastião Salgado, que pela primeira vez colabora com uma ação publicitária.

Batizada “A lenda das lendas”, a campanha reforça o conceito “The car, the legend”, usado desde 1999 para a família Pajero e, ao mesmo tempo, anunciar o Sport, uma versão hightech do famoso 4×4 como uma nova lenda. “O que nos moveu a fazer todo esse investimento e esforço para uma campanha com essa envergadura foi o fato de a Pajero ser talvez nosso maior patrimônio, por seu histórico e família de produtos”, explica Fernando Julianelli, diretor de marketing da Mitsubishi Motors do Brasil.

Sport é apresentado como “a nova lenda” da família Pajero (Crédito: Divulgação)

Segundo Julianelli, a ideia foi apresentada pela Ampfy em dezembro e, no fim de janeiro, todos haviam topado. Depois de muitas mensagens trocadas remotamente entre os três, a captação da campanha foi feita em um único dia de fevereiro, na O2 Filmes. “O segundo encontro presencial entre os três ocorrerá na avant-première que faremos nesta quinta-feira, no Mit Point, flagship da marca, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo”, diz Julianelli em alusão ao talk realizado entre os três profissionais sob mediação de Waldick Jatobá. O evento, para convidados, também terá uma exposição de fotos inéditas de Sebastião Salgado, que estarão expostas depois para o público em geral até 25 de abril.

Campanha
O diretor de marketing da Mitsubishi conta que transmitidos os desafios comerciais e o conceito geral da campanha, o renomado trio teve toda liberdade para criar as ações. Ao descobrir que pajero é uma subespécie de felino (nativa da América do Sul e ameaçada de extinção, a propósito) e diante da constatação de que para o trabalho de Sebastião Salgado — que vai aos lugares mais remotos do mundo para fazer suas fotos — os 4×4 são instrumentos tão importantes quanto suas câmeras, os três resolveram basear a história do Pajero Sport em uma busca de Salgado para encontrar o pajero felino para fotografar. Sem deixar de lado os atributos do carro, a sofisticação e luxo do modelo aliados ao universo off-road.

Vários contatos remotos e um dia de captações para a campanha (Crédito: Divulgação)

Além do filme (veja o trailer abaixo), para TV aberta e paga, serão utilizados, segundo Julianelli, mídia OOH, anúncios de revistas (produzidos com fotos de Salgado), jornais, redes sociais (Facebook, Instagram etc.) e até materiais para WhatsApp, uados pelos concessionários. No total, serão 25 formatos de vídeos, com diversas secundagens.

O anunciante trabalha com a Ampfy há seis anos e meio. Julianelli conta que o relacionamento começou “em doses homeopáticas” com ações de social media e a agência foi conquistando terreno, apoiada pela digitalização crescente do mundo. Hoje, atende a conta completamente. Em comunicado, Fred Siqueira, CCO da Ampfy definiu a campanha como algo que “celebra a imensa riqueza da criatividade brasileira a favor de uma marca emblemática”. Diz ainda que se trata de uma campanha clássica e ao mesmo tempo moderna, expressa em uma enorme variedade de formatos.

Pulo do gato
A Mitsubishi não divulga os investimentos feitos no lançamento do Pajero Sport, no entanto, é certo que esta será a principal ação da marca em 2019. E a estimativa é que atingido o objetivo de vender entre 350 e 400 carros por mês, o modelo seja responsável por 20% das vendas da montadora. “É um produto com ticket médio alto, mais de nicho e não de volume. Por isso, busca o segmento de luxo, classe A, mas no Brasil todo”, pontua Julianelli.

O executivo lembra que a real aceleração do setor começa a partir de abril, já que os primeiros meses perdem dias úteis, por conta de férias e feriados, como o Carnaval, e que todos acreditam na retomada do setor automotivo no Brasil. Dentro disso, há uma expectativa particularmente melhor para a categoria em que atua o Pajero. “À economia aparentemente mais estável e à renovação do parque de carros represada, junta-se o fato de que todas as montadoras entenderam que SUV cresce mais do que todas as outras categorias. E o Pajero é sinônimo de sua categoria, é um SUV de verdade, que une luxo e robustez”, diz o executivo da Mitsubishi, sobre sua maior aposta este ano.

Veiculação da campanha, que envolve TV, impresso, OOH e digital, começa em maio (Crédito: Divulgação)