O Boticário explora “ninho vazio” no Dia das Mães
Em filme criado pela AlmapBBDO, a marca aposta na dor e na beleza das despedidas na maternidade
Campanha de Dia das Mães de O Boticário em 2026 trata sobre as despedidas da maternidade (Crédito: Divulgação)
Para o Dia das Mães, que este ano será celebrado em 10 de maio, O Boticário traz para sua campanha “Despedida” um dos temas mais pesquisados nas redes sociais para a data: o “ninho vazio”.
Dados de social listening da marca indicam que 64% das conversas sobre o assunto têm tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse pensamento, o filme, criado pela AlmapBBDO, faz uma metáfora com uma viagem de trem para mostrar que a maternidade é uma eterna despedida, mas um constante recomeço.
Ao som de uma versão especial da canção The Blower’s Daughter, do Damien Rice, a produção acompanha Karina e o filho João em um encontro simbólico em diferentes fases da vida deles. Veja abaixo:
“Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, disse Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, em nota.
Além do filme, cuja produção é da MyMama Entertainment, com direção da dupla Kid Burro e produção de áudio da Satélite, a campanha conta com uma estratégia 360, que convida diferentes vozes do entretenimento e influenciadores para refletir sobre as fases da maternidade em ações online e off-line.
A marca também convidou um time de influenciadores de filmes e séries para analisar o roteiro, trilha sonora e cenografia da campanha junto às mães no YouTube.
Esta não é a primeira campanha de O Boticário para o Dia das Mães. Em 2024, o filme da marca para a data, intitulado “Tormenta”, foi vencedor de diversos prêmios, como Cannes Lions, Effie Brasil, Clio Awards, Melhor Comercial do Brasil e The One Show. Já em 2025, o foco da campanha da marca foi mostrar a realidade das tentantes, pessoas de diferentes realidades e configurações familiares tentando engravidar.
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