McDonald’s abre concorrência nos Estados Unidos
Omnicom, Publicis Groupe e WPP estão na disputa que irá escolher a agência criativa da marca
As três maiores holdings globais de agências se enfrentam na concorrência pela liderança da conta criativa do McDonald’s nos Estados Unidos. Duas principais parceiras do anunciante no mercado norte-americano, a DDB irá representar o Omnicom e a Leo Burnett, o Publicis Groupe. Mas o WPP, holding número um do mundo, também está de olho na conta.
A tendência é de que o McDonald’s concentre o papel de liderança criativa em uma só rede, em busca de ideias e estratégias mais uniformes. Outro objetivo é ganhar agilidade nos desdobramentos de seus conceitos nos mais variados canais onde veicula suas mensagens.
A concorrência não afeta as várias outras agências que trabalham em áreas como mídia (OMD) e relações públicas (Golin), nem as agências regionais da marca. O McDonald’s reforça que não pretende mudar o slogan atual “I’m lovin’ it”.
De acordo com o Datacenter do Ad Age, o McDonald’s foi o 26º maior anunciante dos Estados Unidos em 2014, com investimento de US$ 1,42 bilhão.
No Brasil, a conta do McDonald’s é atendida por DPZ&T e DM9DDB. O investimento em compra de mídia em 2014, segundo o ranking Agências & Anunciantes, foi de R$ 104 milhões, o que colocou a empresa como 55º maior anunciante do País.
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