Bitso se baseia na liberdade em primeira ação de marketing

Giovana Oréfice
9 de setembro de 2021 - 9h00

A Bitso apresenta ao público brasileiro nesta quinta-feira, 9, sua campanha publicitária que tem como premissa a liberdade – tanto financeira, quanto pessoal. O filme, assinado pela produtora internacional Landia, tem como conceito criativo a diversidade e inclusão através de pessoas reais e elementos lúdicos para demonstrar a evolução da sociedade, inclusive em termos monetários. Veiculada em TV aberta, a estreia acontece na semana na Globo e em demais canais, além de contar com divulgação também em mídias digitais. A estratégia de comunicação faz parte do investimento de R$ 1,5 bilhões da empresa para consolidar operações no mercado brasileiro. 

Segundo Federico Russi, head of creative Latin America, o background da ação remete às batalhas enfrentadas pelos indivíduos para alcançar a liberdade. O executivo conta que a ação, criada em cerca de um mês – entre processos de idealização, produção e planejamento de mídia – busca apontar a evolução da humanidade, focando, sobretudo, no público brasileiro, aliada à independência alcançada em diversos aspectos. “Essa é a mensagem da campanha, que tem a ver com independência e como conseguimos com essas grandes e pequenas brigas a evoluir e melhorar a sociedade”, ressalta, reafirmando conquistas como a garantia dos direitos da comunidade LGBTQIA+ e das mulheres, por exemplo. “Temos um sistema financeiro que está muito atrás do tempo e agora começou a evoluir. […] A bitso acredita na liberdade das pessoas e evolução, ainda que tenha muito o que alcançar em todas as áreas”, completa.

As mensagens são exibidas no filme por meio de casais de diferentes gêneros e raças se beijando e expressando seu amor um pelo outro, conforme descreve a Bitso. Além disso, foram adicionados ao esquema criativo com conceito baseado no mundo dos games, uma tendência atual, com símbolos ocultos do universo das criptomoedas. Uma das propostas é de que o consumidor seja instigado a descobrir o que cada elemento significa, como em um jogo. 

Como uma forma de introduzir as criptomoedas e todas as suas facilidades à audiência brasileira, a peça se posiciona como o manifesto da marca. Fundada em 2014 pelo CEO Daniel Vogel, a plataforma oferece serviços baseando-se na confiança e na transparência com o cliente. Recentemente, a sede da companhia foi transferida do México para o Brasil, como parte da estratégia de atuação, e a publicidade é parte de um investimento de R$ 1,2 bilhões para a conquista de fatia de mercado no País. Demais estratégias de consolidação ainda não foram divulgadas. 

“O Brasil é um mercado enorme e muito interessante, mas também vemos que há uma necessidade de garantir que haja acesso a essa evolução do dinheiro. Acreditamos fortemente que podemos ser uma ótima opção [para o consumidor interessado em criptomoedas], principalmente pela visibilidade que temos como marca”, assume Jose Molina, VP de marketing da Bitso. “Agradecemos por termos um alcance global e para nós é muito importante estarmos extremamente atentos aos aspectos culturais e históricos que cada país tem e às necessidades das pessoas”, completa. Atualmente, a Bitso é líder do segmento na Argentina e no México, e em território nacional, acaba de lançar duas funcionalidades: uma semelhante ao PIX e outra destinada a peer-to-peer. Além disso, já recruta colaboradores no Brasil como parte do plano de expansão. 

Jose Molina conta que a Bitso também procura ser disruptiva internamente. “À medida que avançamos e tornamos os serviços financeiros e a indústria mais disruptivos, internamente também fazemos isso. Eu realmente acredito que as equipes que estamos formando juntos e a forma como operamos estão revolucionando a forma como trabalhamos com marketing e como executamos ideias de zero a cem em tempos recordes”, justifica. O head de criação, Federico Russi, endossa ainda que as operações da Bitso são conduzidas com um mindset semelhante ao de uma startup.

Confira o filme abaixo:

**Crédito da imagem no topo: Markus Spiske/Pexels