Mais de 90% dos brasileiros consomem conteúdo em áudio
Audio Pulse, do Ibope, destaca a força do rádio entre a população e aponta consumo combinado com streamings musicais
(Crédito: Shutterstock)
Mesmo em um cenário com diversas telas e opções de consumo de conteúdo, o áudio ainda tem seu lugar cativo na rotina e no ouvido dos brasileiros. A edição 2026 do Audio Pulse, relatório anual do Ibope, mostra que, nos últimos 30 dias, mais de 90% da população brasileira consumiu algum conteúdo de áudio, em diferentes formatos.
Entre as variadas formas de consumo de áudio, a pesquisa aponta que o rádio ainda tem um lugar importante na rotina dos brasileiros: nas regiões metropolitanas do País, 77% da população tem o hábito de ouvir rádio. Entre esse público, o tempo médio de consumo diário é de 3 horas e 38 minutos.
O Ibope questionou os brasileiros a respeito do canal pelo qual consomem áudio. O aparelho tradicional continua forte, sendo utilizado por 76% dos ouvintes. O celular aparece em seguida, como a plataforma utilizada por 29%.
Além do rádio
Apesar da força que o rádio ainda conserva no Brasil, os ouvintes não estão restritos apenas ao consumo no dial. O estudo do Ibope mostrou que, entre os ouvintes frequentes de rádio, 60% consomem streaming de música e dedicam-se, em média, mais de 14 horas por semana ao formato.
Outro gênero que também cresce na preferência dos ouvintes é o podcast. Entre os consumidores de rádio tradicional, 31% afirmam que também ouvem podcasts. Nesse grupo, 44% consomem o formato uma vez por semana.
Já entre os temas de podcasts que mais agradam à audiência, a comédia lidera (37%), seguida por música (28%), esportes (24%) notícias e política (23%) e educação (23%).
Áudio e o mercado publicitário
Outro ponto destacado pelo Ibope é a propensão desses consumidores de áudio a pesquisar e se interessar por diferentes produtos. Entre os ouvintes de rádio e podcasts, 75% afirmam que têm o hábito de pesquisar sobre produtos ou serviços após ter ouvido algo a respeito em alguma emissora ou podcast.
O Audio Pulse também trouxe um recorte a respeito da publicidade no rádio. De acordo com dados do Ibope, no primeiro semestre de 2026, o veículo exibiu mais de 2,2 milhões de inserções publicitárias no Brasil, feitas por 5.981 anunciantes, que detém 7.138 marcas.
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