Rádio Eldorado volta ar com patrocínio da Porto
Após extinguir operação da emissora em maio, Grupo Estado firma parceria com marca para retomar a iniciativa a partir de 7 de outubro
(Crédito: Divulgação)
Fora do ar desde o dia 14 de maio, a Rádio Eldorado retomará suas atividades a partir de 7 de outubro, na frequência 107,9 MHz. O Grupo Estado conseguiu viabilizar a volta do veículo a partir de um patrocínio da Porto.
Em abril, o grupo comunicou que, após 68 anos no ar, a Eldorado teria sua operação encerrada em maio por conta da decisão da empresa em rever sua estratégia no segmento de áudio, com foco na ampliação da presença digital e produção audiovisual multiplataforma.
Desde então, o grupo diz que houve uma grande mobilização, por parte dos ouvintes, artistas, jornalistas e músicos para o retorno da mídia e que mais de 10 mil pessoas fizeram um abaixo-assinado pedindo que a Eldorado não encerrasse sua operação.
Patrocínio da Porto
Em comunicado enviado ao Meio & Mensagem, o Grupo Estado informa que o patrocínio da Porto viabilizou a ideia de retomar a rádio.
CEO do Estadão, Erick Brêtas diz, em nota, que o movimento dos ouvintes revelou uma entidade que vai além do rádio e que as ideias e pessoas que circularam nos programas da Eldorado ganham valor num tempo em que boa parte do que ouvimos é escolhida por algoritmos.
“A parceria com a Porto nasce desse reconhecimento e da convicção de que essa história está longe de acabar”, promete Brêtas.
Para a Porto, o patrocínio à rádio compõe o pilar de investimentos em cultura, que já conta com o Teatro Porto, além de patrocínios e apoio ao Parque Ibirapuera, MASP, Museu Catavento, Grande Prêmio de São Paulo de F1, Pinacoteca de SP, São João de Campina Grande e o Museu do Amanhã no Rio de Janeiro.
Também em comunicado, Luiz Arruda, vice-presidente comercial e de marketing da Porto, afirma que a Eldorado construiu uma relação especial baseada na inteligência, arte, qualidade e cuidado com a sociedade.
“A parceria nasce, antes de tudo, da nossa admiração pela emissora e da convicção de que uma marca com essa identidade e essa relevância merece e precisa continuar presente e olhando para o futuro. Para a Porto, cuidar também significa preservar o que faz bem à sociedade. Apoiar o retorno da Eldorado é celebrar uma rádio que faz parte do patrimônio afetivo paulistano e que há gerações é sinônimo de boa música e informação equilibrada e relevante”, afirma.
Programação
De acordo com o Estadão, a programação da Eldorado manterá sua essência, ampçiando a produção para o ambiente digital, com produção de vídeo, streaming e outros conteúdos.
Estarão de volta à programação Roberta Martinelli (Som a Pino), Paula Lima (Chocolate Quente), Baba Vacaro (Navega), Patrícia Ferraz (Por Aí), Marina Person (Cinedrops), Maurício Pereira (Música Falada) e Sarah Oliveira (Minha Canção), além de Paulo Lima (Trip FM).
Outra novidade será um programa diário apresentado por Juliana Wallauer, co-criadora e apresentadora do podcast Mamilos.
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