Centauro transforma superstição dos torcedores em produto

Por Cindy Souza e Tais Farias

Ex-jogador Denílson, embaixador da marca. (Crédito: Divulgação)

Em clima de Copa do Mundo, a Centauro aposta no humor e na identificação cultural do torcedor brasileiro com a “Meia Anti-Pé Frio”. Inspirado em superstição e teorias brasileiras, sobre torcedores que podem “zicar” o jogo,  o produto busca transformar uma das expressões mais populares do universo futebolístico em um item de simbólico da cultura da torcida.

Segundo a superstição, tem sempre aquele amigo que basta ligar a televisão ou pisar em um estádio, para que o time comece a perder. É nesse momento que a “Meia Anti-Pé Frio” entra, como um amuleto simbólico que promete afastar a zica.

Disponível nas cores verde e amarelo, a “Meia Anti-Pé Frio”, será vendida exclusivamente no e-commerce da Centauro a partir do dia 27 de maio, com preço sugerido de R$ 29,90 o par avulso (verde ou amarelo) e R$ 49,90 o kit com dois pares, contendo uma unidade de cada cor.

Copa do Mundo impulsiona estratégia comercial

Além do lançamento do produto, a companhia mostra um olhar positivo para o ciclo da Copa do Mundo de 2026. Segundo Claudia Paoli, diretora de marketing, marcas & licenças da Centauro, o evento representa historicamente um período de forte movimentação para os negócios da empresa.

“A Copa do Mundo representa um momento relevante para os negócios da Centauro e para o ecossistema esportivo como um todo, por estimular o engajamento dos consumidores e impulsionar categorias relacionadas ao futebol”, afirma a executiva.

De acordo com a companhia, as vendas de camisas e produtos licenciados da seleção brasileira já apresentam desempenho acima do esperado esse ano. Diante desse cenário, a Centauro afirma ter estruturado um planejamento mais robusto para 2026 em comparação ao ciclo da Copa de 2022.

Portfólio amplo e estratégia omnichannel

A empresa aposta em uma estratégia omnichannel para impulsionar a demanda durante esse período. Eles integram canais físicos e digitais com o propósito de ampliar o acesso dos consumidores aos produtos.

Segundo a Centauro, o portfólio da marca contempla desde as camisas amarela e azul da Seleção Brasileira, que foram lançadas oficialmente em março, até uma linha exclusiva de licenciados da CBF, que inclui camisetas, jaquetas, acessórios e itens inspirados na cultura do torcedor. A rede, ainda, comercializa a bola oficial da Copa, a Trionda.

Brasilidade e identificação cultural

A empresa tem apostado em campanhas que vão além da venda de produtos, a companhia busca criar conexão com hábitos e paixões dos torcedores.

O movimento ganhou força no início do ano após o anúncio do ex-jogador Denílson como embaixador da marca. Segundo a Centauro, a escolha do pentacampeão reforça atributos como irreverência, autenticidade e brasilidade ligados ao futebol.

“A marca vem construindo uma narrativa consistente, combinando entretenimento, identificação cultural e proximidade com o público”, revela Paoli.

O projeto da “Meia Anti-Pé Frio” faz parte dessa estratégia, procurando transformar uma superstição popular em produto e conteúdo. A companhia possui também o projeto “Veste a Rua”, iniciativa realizada em parceria com o PodPah Funkbol Clube, que selecionará cidades das cinco regiões do país para resgatar a tradição de pintar ruas de verde e amarelo durante o Mundial.