Dove aposta em caixas-surpresa para nova promoção

Iniciativa une linhas de cabelo e pele em caixas exclusivas e sorteio em certificados de ouro (Crédito: Divulgação)

A Dove iniciou a promoção “Repara no Glow Up”, estratégia comercial que utiliza o formato de caixas-surpresa para incentivar o consumo de suas linhas de cuidados capilares e corporais no inverno. Válida entre 15 de julho a 14 de setembro de 2026 em todo o país, a ação distribui kits com conteúdo oculto e realiza o sorteio de R$ 200 mil em certificados de ouro.

A participação exige o cadastro de notas fiscais no site oficial para a geração de números da sorte e o acúmulo de selos trocáveis pelas caixas temáticas. A fabricante também condicionou a entrega de mil kits exclusivos ao envio de vídeos sobre rotinas de cuidados nas redes sociais.

A adoção das caixas-surpresa acompanha o crescimento global do mercado de colecionáveis, que movimentou US$ 13,5 bilhões em 2024 e tem projeção de atingir US$ 25 bilhões até 2034, segundo dados da Zion Market Research. Em complemento, pesquisas da Global Growth Insights apontam que mais de 55% dos consumidores das gerações Z e Millennials participam de comunidades voltadas a esse segmento, reforçando o potencial do formato para gerar engajamento no ambiente virtual.

A ação marca a primeira vez em que a empresa reúne as categorias de skincare e hair care sob uma mesma mecânica promocional em pontos de venda físicos e canais de e-commerce. Para apoiar a divulgação, a campanha inclui uma operação de escuta digital nas redes sociais sob a identidade de “Mensageira do Glow”, que identificará publicações sobre os impactos do clima seco e do frio para responder aos usuários em tempo real com recomendações de produtos e dicas de uso.