Como os clássicos e o novo compõem a Páscoa da Kopenhagen
Marca da Nestlé aposta na tradição e coloca o afeto no centro da mensagem de comunicação para a data comemorativa em 2026
(Crédito: Divulgação)
O afeto e a conexão entre as pessoas estão no centro da mensagem da comunicação de Páscoa da Kopenhagen para o ano de 2026. A marca da Nestlé, que tem na data comemorativa seu principal momento comercial do ano, vem procurando conectar os elementos emocionais da celebração ao portfólio de clássicos que a empresa apresentou aos brasileiros ao longo de seus 98 anos de história.
Apesar de fazer parte do portfólio de Nestlé, que também tem na Páscoa seu grande momento de vendas do ano, a Kopenhagen parte de uma estratégia de comunicação um pouco diferente, que têm na longa relação com os consumidores e no histórico de seus produtos os pontos mais fortes.
“A Kopenhagen tem um público-alvo muito fiel, construído a partir de várias gerações. Nosso grande objetivo é manter essa conexão forte e, ao mesmo tempo, atrair os públicos de outras gerações”, comenta Pedro Velardo, chief marketing officer de Kopenhagen no Brasil.
Na visão do executivo, apesar de diferentes, as estratégias de negócios de Nestlé e Kopenhagen na Páscoa acabam sendo complementares. Enquanto a primeira se volta mais para as vendas de varejo, nos mais diversos estabelecimentos, a Kopenhagen acaba sendo o destino do público nos dias que antecedem a data.
“As pessoas têm o hábito de passar pelas lojas, ver as novidades e vão para nossas unidades com o real objetivo de compra. Nesse período, a frequência média das lojas chega a quadruplicar”, revela o porta-voz.
Clássicos e novidades
Para planejar aquilo que chegará às prateleiras das lojas no período da Páscoa, o trabalho da Kopenhagen começa cerca de 18 meses antes, com as primeiras reuniões e definição de estratégias para a temporada.
Neste ano, o CMO conta que a empresa decidiu dividir sua estratégia em três frentes de produtos: ovos inspirados nos clássicos – como Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho e Lajotinha – que fazem parte do portfólio da Kopenhagen há décadas; as novidades e os licenciamentos infantis.
Em relação ao primeiro pilar, Velardo pontua que é importante preservar os consumidores que são fiéis aos elementos mais tradicionais da Kopenhagen mas que, ainda assim, esperam alguma novidade. Por isso, além das versões clássicas, alguns dos itens clássicos também são comercializados na versão Exagero.
Já entre as novidades, a Kopenhagen aposta em três sabores de ovos de Páscoa, criados especialmente para a temporada de 2026: Pipoca, Macadâmia Caramelizada e Pretzel.
E na divisão de produtos licenciados – a que mais cresceu na Páscoa do ano passado, em termos de vendas – as apostas são o resgate das bonecas Fofolete, a renovação da parceria com Moranguinho, lançada em 2025, assim como os ovos temáticos dos clubes Manchester City e Paris Saint Germain. Com a Netflix, a Kopenhagen também tem linhas de produtos das séries Wandinha e Emily em Paris.
O CMO da empresa diz que os produtos licenciados têm a função de atrair um público que não é cliente da empresa, necessariamente, mas que pode ser atraído pelos brinquedos ou itens e, a partir disso, construir uma relação com a marca.
Criada pela Ginga, a campanha publicitária da Kopenhagen para a Páscoa, além dos filmes publicitários, também será trabalhada no formato de um livro especial, batizado de “As Formas de Afeto”, que foi enviado a alguns influenciadores selecionados.
Disputa na Páscoa
O período da Páscoa acaba sendo uma competição entre as diversas fabricantes de chocolates que, assim como a Kopenhagen, querem se destacar e arrumar um local na lista de presente das pessoas.
Para enfrentar essa competividade, o CMO da marca destaca que o grande diferencial, que sempre foi trabalhado pela companhia, é o processo artesanal de produção. “Cada ovo de Páscoa é feito e recheado por uma pessoa, em um processo feito à mão. Isso é algo que sempre fez parte da história da Kopenhagen e é algo que destacamos sempre”, pontua.
Em termos de visibilidade das ações, Velardo destaca que os canais digitais, como o TikTok, vêm ganhando maior importância no mix de comunicação já que é possível, por esses meios, falar a uma audiência mais fiel e interessada diretamente naquele assunto.
“O TikTok acabou se tornando uma plataforma de buscas e as pessoas vão à plataforma para procurar dicas de como presentear e, também, para ver as novidades e lançamentos de chocolates. Nos apropriamos disso também”, conclui o líder de marketing.
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