He-Man e os Mestres do Universo: do live-action ao licenciamento

Nicholas Galitzine, que interpreta He-Man, e Camila Mendes, que interpreta a Teela, no live-action em evento de divulgação do filme na Avenida Paulista (Crédito: Divulgação)

Ícone dos anos 1980, o desenho He-Man e os Mestres do Universo ganha uma adaptação para o cinema. O live-action, protagonizado por Nicholas Galitzine e dirigido por Travis Knight, estreia nesta quinta-feira, 4, nos cinemas brasileiros.

Porém, antes mesmo de ser uma série animada, o He-Man surgiu como um brinquedo da Mattel, criado em 1982 pelo design Roger Sweet, que faleceu em 28 de abril deste ano. “Mestres do Universo não é apenas uma marca, é uma paixão profunda que moldou a infância de milhões de pessoas”, afirma Cristina Gómez, gerente sênior de marca e produto da Mattel para a América Latina.

Logo, para honrar o legado dessa personagem e história, a estratégia da empresa para o lançamento do live-action, segundo Cristina, quer proteger e reverenciar a franquia para os fãs históricos e o público de colecionadores que mantém a chama acesa há décadas por meio de linhas premium e colecionáveis.

O estudo global da Mattel, The Shape of Play, realizado em 2025, mostra que 70% dos adultos sentem que ainda carregam uma parte de sua infância viva dentro de si. Neste sentido, na visão de Cristina, os itens colecionáveis são uma forma de celebrar esse orgulho. “O filme live-action é uma nova porta de entrada para o ecossistema de licenciamento e de brinquedos que chegam às prateleiras”, revela a executiva.

Dessa forma, junto com o longa-metragem, a Mattel lança um portfólio de produtos dividido entre a linha Masters of the Universe: Chronicles, com action-figure detalhadas sob medida para colecionadores; e a linha infantil, com action-figure e brinquedos de role-play interativos para a próxima geração.

“No Brasil, onde temos uma das comunidades de fãs mais apaixonadas e calorosas do mundo, nossa missão é fazer com que He-Man faça parte do estilo de vida das pessoas”, comenta Cristina.

Com isso, para além dos action-figure, a Mattel expandiu o licenciamento da franquia no País, com uma coleção exclusiva na Riachuelo, mochilas da Dermiwil, cadernos da Jandaia, brindes de brinquedo no combo do Giraffas, estátuas exclusivas inspiradas no filme pela Iron Studios e os donuts da Krispy Kreme.

Essa conexão com os fãs da franquia He-Man e os Mestres do Universo ganha ainda mais força com a corrida temática oficial de Masters of the Universe, organizada pela .ORG, que acontecerá no domingo, 7, no Parque Villa-Lobos.

“É assim que aproximamos as gerações. Queremos que os pais que cresceram gritando ‘Eu tenho a força’ sintam o mesmo arrepio de emoção ao verem seus filhos inserindo os heróis e vilões de Eternia em suas próprias rotinas, unindo o passado e o futuro”, reforça Cristina.

A força do Brasil

Ao longo dos anos, a franquia do He-Man marcou época na televisão brasileira, gerando uma conexão forte com toda uma geração no país, ao ser exibido em programas, como Xou da Xuxa, TV Colosso e TV Globinho. A trilha sonora do desenho também foi marcante, com a canção He-Man, do Trem da Alegria, que embalava a abertura do desenho no Brasil.

Logo, para celebrar toda essa conexão com o País, o live-action escolheu o Brasil como um dos países para hospedar a premiere do filme, que aconteceu no último final de semana. O evento contou com dois atores do longa, incluindo o próprio He-Man, Nicholas Galitzine, e Camila Mendes, que interpreta a Teela, ao lado do diretor Travis Knight.

Em parceria com a Sony, a Mattel levou um “trio elétrico” para a Avenida Paulista com um pocket-show ao vivo do Trem da Alegria apresentando a música tema clássica do desenho animado. O evento também promoveu um concurso de cosplay do He-Man.

Cristina reforça que, globalmente, o plano da Mattel é consolidar a marca He-Man e os Mestres do Universo no lugar de destaque que ela merece. “Continuar sendo uma das franquias mais poderosas, inspiradoras e duradouras da cultura pop mundial”.