Heineken renova patrocínio ao Rock in Rio até 2021

Tirolesa é uma das ativações da marca de cerveja no festival (crédito: divulgação)

A Heineken renovou o contrato de patrocínio com o Rock in Rio. O novo acordo, assinado em maio, inclui as edições 2019 e 2021. Os valores não foram divulgados. Com operação própria no Brasil desde 2010, quando comprou a Femsa, a Heineken é parceira do festival desde 2011, quando o evento foi uma grande plataforma de divulgação da marca na chegada oficial ao mercado brasileiro. Após edições em 1985, 1991 e 2001, o Rock in Rio passou a acontecer a cada dois anos a partir de 2011.

“Em 2011, o investimento no Rock in Rio foi 80% do budget. Foi uma aposta forte, mas deu tão certo que renovamos. Queríamos fazer com que o maior número de pessoas conhecesse a marca no menor tempo possível, e foram 700 mil pessoas em duas semanas”, recorda Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken.

O contrato com o Rock in Rio é o maior fechado localmente pela empresa, e integra a plataforma global Live Your Music, que, no Brasil, inclui eventos como Popload Festival, shows da franquia Queremos!, e realizados pela Time For Fun e MECA. Apenas em 2018, a marca estará presente em 70 eventos no País.

“O festival é superimportante. Lá, temos a experiência de consumo mais relevante possível. A cerveja é o único produto dos patrocinadores na mão do público. Começamos o planejamento de 2019 agora”, destaca Vanessa, sem dar detalhes. A Publicis cuida da comunicação da marca para o festival. Para as ativações ainda será selecionada uma agência.