Guaraná convoca torcida em estratégia para a Copa

Ivete Sangalo, Fernanda Gentil e Brino são embaixadores do Guaraná Antarctica (Crédito: Divulgação)

Latas colecionáveis, exposição temática, coleção de roupas, ações com criadores de conteúdo e experiências para torcedores fazem parte da estratégia da Guaraná Antarctica para a Copa do Mundo Fifa 2026.

Reunidas sob a campanha “Sede de Torcer é Coisa Nossa”, as iniciativas reforçam a presença da marca no território do futebol, onde atua como parceira da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) desde 2001 e mantém, desde a renovação do contrato em 2019, o patrocínio às seleções brasileiras em todas as categorias.

Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, afirma que a campanha busca ampliar a conexão da marca com a torcida ao longo de toda a jornada do Mundial.

“A gente chegou ao conceito a partir de um comportamento que continua muito presente no brasileiro. Mesmo após 24 anos sem um título, a torcida se mobiliza quando a Copa começa. Nosso papel é estar presente em diferentes momentos dessa jornada, do consumo ao entretenimento, reconhecendo aquilo que o brasileiro tem orgulho de ser”, afirma o executivo.

Segundo Poyares, a estratégia também passa pela atuação de três embaixadores.

Ivete Sangalo participa das ações voltadas à mobilização da torcida e à celebração da brasilidade.

O criador de conteúdo Brino aproxima a comunicação do público mais jovem, enquanto Fernanda Gentil contribui com projetos relacionados ao universo esportivo e à produção de conteúdo.

“O que a gente tem tentado fazer é combinar consistência com adaptação. Não mudamos o ponto de vista da marca nem os assuntos que queremos defender, mas buscamos novas linguagens, formatos e plataformas para fazer essa mensagem chegar a diferentes públicos”, afirma.

Ativações

Uma das primeiras iniciativas da campanha foi “Sabor Original do Brasil”, criada pela CP+B. A ação revisita uma comunicação histórica e destaca a origem amazônica do guaraná, com Brino viajando a Maués, no Amazonas, para conhecer o cultivo do fruto e a rotina dos produtores locais.

Depois, a marca passou a contar com Fernanda Gentil como head criativa de esportes e entretenimento. A jornalista e apresentadora participa do desenvolvimento de conteúdos e projetos ligados aos ciclos esportivos deste ano e do próximo.

Entre eles está o Museu das Camisas Campeãs, exposição realizada no Parque Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. A mostra reuniu réplicas das camisas utilizadas pela seleção nas campanhas dos títulos mundiais e contou com narrações da apresentadora.

A nostalgia também aparece em uma edição limitada de latas colecionáveis inspiradas nos uniformes das cinco campanhas vitoriosas da seleção.

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Disponíveis na versão zero, uma das principais frentes de crescimento da marca, as embalagens reproduzem as camisas e fazem parte de ativações promocionais com o Zé Delivery e iFood.

O produto ainda foi destaque em um episódio especial do podcast Podpah, que reuniu os campeões mundiais Cafu, Taffarel, Rivellino, Pepe e Mengálvio.

No varejo, a estratégia inclui uma parceria com a Renner, em que a coleção em edição limitada reúne 21 itens, entre camisetas, polos, bonés, meias e lenços, em uma proposta que conecta futebol e lifestyle.

E, antes do pontapé inicial da Copa, Guaraná também promove um show da cantora e embaixadora Ivete Sangalo no último amistoso da seleção brasileira, no Maracanã, no próximo domingo, dia 9.

“A estratégia é manter consistência no posicionamento da marca e, ao mesmo tempo, ampliar as formas de presença no dia a dia do torcedor, conectando produto, conteúdo e experiências ao vivo durante todo o ciclo”, reforça Poyares.

A marca ainda estará na Arena Brasileira, que será realizada no Parque Ibirapuera durante o período do Mundial, com programação de jogos, shows e ativações distribuídas ao longo de até 14 datas.