Tendência gourmand: 5 marcas que unem alimentos e beleza

As marcas que entraram na tendência gourmand em 2026 (Crédito: Divulgação)

O ano de 2026 consolidou uma estratégia que vai muito além do olfato: a transformação de sabores icônicos em rituais de autocuidado. A chamada tendência gourmand, que utiliza notas de alimentos e doces na perfumaria e cosmética, deixou de ser um nicho para se tornar o motor de grandes colaborações entre setores.

Ao unir o apelo sensorial da gastronomia com o mercado de beleza, as marcas buscam ativar a memória afetiva e criar pontos de contato físicos em um cenário cada vez mais digital. Abaixo, listamos cinco parcerias deste ano que buscam transformar o apetite em desejo de consumo nos PDVs.

O Boticário e Milky Moo

Parceria entre O Boticário e Milky Moo transforma fragrância em milkshake (Créditos: Divulgação)

A marca apresentou uma nova edição da linha Cuide-se Bem Deleite e, para apoiar a divulgação, se une à Milky Moo, rede especializada em milkshakes. Unidades da loja em todo o País passam a oferecer o milkshake Carameluda, inspirado na fragrância da linha, com notas de leite e caramelo.

Cacau Show e Beta

Cacau Show e Beta criam hidratante labial sabor chocolate (Crédito: Divulgação)

A chocolateria lançou um hidratante labial sabor chocolate. As companhias aproveitam a memória afetiva, que é ativada pelo aroma de chocolate, e visam oferecer uma experiência sensorial para os consumidores.

Vult e Baton

O Vult + Baton Gloss Stick Chocolate Branco (Crédito: Divulgação)

As marcas anunciaram uma linha de gloss stick que simula a experiência sensorial do chocolate. O produto apresentou um formato inédito no portfólio da Vult, incluindo uma embalagem descascável que faz referência direta ao ritual de consumo do doce original, e chegou ao mercado em quatro versões: Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas.

Seda e Kibon

Seda: collab une fragrâncias clássicas da Kibon à estratégia de live commerce no TikTok

A parceria entre as empresas resultou em dois cremes de pentear inspirados nos sorvetes Chicabon e Frutilly. Os produtos oferecem benefícios como proteção térmica e UV, além de diferentes níveis de definição para fios ondulados, cacheados e crespos.

Carmed e The Coca-Cola Company

Hidrante labial Carmed + Sprite será distribuído em farmácias e redes de varejo (crédito: divulgação)

Após os três primeiros hidrantes labiais da coleção Carmed + Coca-Cola, as parceiras desenvolveram o Carmed + Sprite. O produto foi criado em conjunto com o time global de licenciamento da The Coca-Cola Company, sediado em Atlanta. O hidratante labial tem fórmula incolor e proposta de levar frescor e leveza para o dia a dia. Ao todo, a coleção da Carmed e da Coca-Cola, anunciada em agosto de 2025, prevê o lançamento de oito produtos exclusivos.