Seda lança collab com clássicos Kibon e estreia no TikTok Shop

Seda: collab une fragrâncias clássicas da Kibon à estratégia de live commerce no TikTok

A Seda apresenta uma linha inédita com a Kibon, expandindo sua presença no território “gourmand”. A parceria resulta no lançamento de dois novos cremes de pentear inspirados nos sorvetes Chicabon e Frutilly, que buscam unir a memória afetiva dos consumidores à performance técnica de finalização capilar.

A iniciativa explora a tendência de fragrâncias e sensorialidade baseadas em alimentos, um segmento que a marca já havia visitado nos anos 2000 com a linha de chocolate. Os novos produtos oferecem benefícios como proteção térmica e UV, além de diferentes níveis de definição para fios ondulados, cacheados e crespos, visando conectar ícones do portfólio da Unilever ao cotidiano de beleza das brasileiras.

O creme de pentear Seda Frutilly (Crédito: Divulgação)

Além do lançamento de produto, o movimento marca a entrada oficial da Seda no TikTok Shop. A estreia no canal de vendas na rede social acontece no dia 12 de março com uma transmissão de live commerce, das 19h às 22h. O evento será conduzido pelas criadoras Lorena Tucci e Babi Ricciardi, especialistas no formato de shoppertainment — que integra entretenimento e transações imediatas em um mesmo ambiente digital.

A estratégia reflete o crescimento do comércio social: em novembro de 2025, o TikTok Shop registrou um salto de 143% nas vendas via lives. Com a operação, a marca busca acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e as novas jornadas de descoberta de produtos dentro das plataformas de vídeo.