VP de marketing da A-B InBev renuncia

O CMO global da A-B InBev Chris Burggraeve pediu demissão do cargo. "Após 23 anos de trabalho para algumas das melhores marcas de bebidas do mundo, Chris decidiu explorar seu próprio potencial empresarial", disse uma porta-voz da A-B InBev em e-mail. O português Miguel Patricio assumirá como novo vice-presidente global de marketing da companhia. Patricio cuidava, até então, da região Ásia-Pacífico.

A A-B InBev é a maior cervejaria do mundo e figura em 44º lugar no ranking internacional de anunciantes, segundo o Ad Age Data Center.

A renúncia de Burggraeve, primeiramente anunciada na Beer Marketer’s Insights, publicação especializada do segmento de cervejas, marca uma nova mudança de lideranças na A-B InBev, formada em 2008 pela aquisição da americana Anheuser Busch, pela belga InBev. Em janeiro, Dave Peacock, o presidente da cervejaria americana e um dos remanescentes do legado da Anheuser-Busch, havia anunciado sua renúncia. Ele foi substituído por Luiz Edmond, cidadão brasileiro, que acrescentou obrigações norte-americanas ao seu papel, já que se tornou presidente da região Norte América.

A nomeação de Patrício amplia a presença de executivos de língua portuguesa no alto escalão da AB-InBev. Em publicação feita na quinta-feira, a Beer Marketer’s ressaltou que nove dos 14 membros do conselho executivo da companhia são brasileiros. Apenas um americano está no board, o diretor de compras Tony Milikin.
 

Uma das prioridades globais da A-B InBev é a Budweiser, que a empresa busca tornar uma marca global na escala da Coca-Cola, recentemente lançando a cerveja em mercados como Brasil, Russia e Ucrânia. A marca registrou dois anos positivos de crescimento global, mas mantém declínio nos Estados Unidos, embora em taxa um pouco mais lenta. No total, os gastos globais da cervejaria em mídia se elevaram para US$ 967,3 milhões em 2010, em relação aos US$ 839,1 milhões, em 2009, de acordo com os dados mais recentes do Ad Age DataCenter.

Do Advertising Age