BBB 13 já vale mais de R$ 140 milhões

Bárbara Sacchitiello
6 de novembro de 2012 - 8h31

Em temos de planejamento da grade de programação do próximo ano, a Globo já começa a estruturar aquele que é um de seus principais produtos da programação. Nos últimos dias, a emissora lançou no mercado o plano comercial do Big Brother Brasil 13, o reality show de maior audiência da televisão brasileira, que é exibido sempre entre os meses de janeiro e março.

E somente as cotas de patrocínio do BBB 13 já podem render um faturamento de mais de R$ 140 milhões para a emissora. O plano prevê a venda de seis cotas – uma a mais do que nos anos anteriores – pelo valor de R$ 23,9 milhões cada uma (o que totaliza R$ 143,4 milhões). O preço (tabela) pedido pela Globo é 16% maior do que o cobrado pela cota de patrocínio do BBB 12 (R$ 20,6 milhões, na época). Por enquanto, tem preferência na compra destas cotas os anunciantes do BBB do ano passado: Fiat, Ambev (Guaraná Antarctica), Unilever (Omo), Niely e Schincariol (Devassa).

Por ser um programa de longa duração e com uma grande exposição na mídia nacional, o BBB costuma fidelizar seu time de anunciantes. A Fiat, por exemplo, está presente no reality desde a primeira edição. Os demais parceiros também são companheiros de alguns anos. Dos cotistas do ano passado, a única novidade foi a Schincariol, que entrou no lugar deixado pela Johnson & Johnson. A Globo não informou qual é o prazo para os anunciantes confirmarem a renovação.

Merchandising

Esse faturamento das cotas de patrocínio, no entanto, pode ser apenas a ponta do iceberg de um lucro muito maior. Além de fazer sucesso com o público, o BBB tornou-se um palco cobiçado para as marcas, que aproveitam o programa para fazer ações de merchandising contextualizadas em provas, festas e outras atividades.

No ano passado, porém, o desempenho dessas ações apresentou números inferiores aos das edições anteriores. O BBB 12 teve 30,24% menos ações de merchandising do que o BBB 11. O total de anunciantes também caiu: foram 14 marcas, contra 19 no ano anterior.